Les vidéos marketing sont censées attirer les clients attendus et impliquer les spectateurs et les responsables des ventes. Lorsqu'elles n'y parviennent pas, c'est frustrant. Au lieu de perdre du temps à deviner le problème, concentrons-nous sur les raisons pour lesquelles elles ne convertissent pas et sur la façon d'y remédier grâce à des étapes pratiques.
Points principaux:
- Une clarté qui surpasse les effets inutiles.
- Apprenez à connaître votre public de l’intérieur vers l’extérieur.
- Concentrez-vous sur l’émotion et la capacité.
- Testez et définissez le contenu pour obtenir les meilleurs résultats.
1. Parmi les publics manquants se trouve le public cible
Créer une vidéo sans connaître son public, c'est comme lancer des flèches dans le noir : vous pouvez appuyer sur la cible, mais ce n'est pas garanti. De nombreux créateurs pensent qu'ils savent ce que veulent leurs spectateurs sans même vérifier. Si votre message n'hésite pas, ce n'est pas leur erreur, c'est la vôtre.
Réformer:
- Rechercher le public
Utilisez des études d'investigation, des analyses ou des notes sur les réseaux sociaux pour identifier leurs besoins, leurs habitudes et leurs préférences. Qu'est-ce qui les retient la nuit ? Qu'est-ce qui les passionne ? - Parlez-leur directement
Oubliez les paroles des entreprises. Les gens veulent du contenu concret, pas quelque chose qui ressemble à un document juridique. - Résoudre des problèmes réels
Montrez comment votre produit ou service améliore leur vie. Des bénéfices concrets viennent à chaque fois à bout de promesses mystérieuses.
2. Vidéos marketing : Téléchargement excessif avec effets luxueux
Il est tentant de regrouper chaque transmission, filtrage et effet sonore dans votre contenuLes amis de votre monteur vidéo seront peut-être admirés, mais ils ne seront pas convertis. Les images de qualité peuvent être noyées au début du message de base. Les gens s'intéressent aux solutions, pas aux paillettes.
Pourquoi ne pas travailler :
- Il détourne l'attention du message.
- Cela rend la vidéo confuse.
- Cela ajoute une complexité inutile.
Réforme:
- Utilisez des images claires et simples. Faites en sorte que le texte, les graphiques et la planification soient faciles à suivre.
- Concentrez-vous sur des messages clairs au lieu d'essayer de influence les effets.
Exemple : les publicités d'Apple sont connues pour leur style minimaliste. L'accent est toujours mis sur ce que fait le produit, et non sur la longueur de la vidéo.
3. Il manque une forte invitation à agir
Même la vidéo la plus convaincante sera vouée à l'échec si vous ne dites pas aux spectateurs ce qu'ils doivent faire ensuite. Une invitation à l'action (CTA) forte les pousse à passer à l'étape suivante, qu'il s'agisse d'acheter un produit, de s'inscrire ou de s'abonner.
Pourquoi la question du CTAS :
- Ils dirigent votre public.
- Cela crée un sentiment d’urgence.
- Ils améliorent les transferts.
Réformer:
- La position stratégique
Ajoutez votre CTA au milieu et à la fin. Les gens ont tendance à perdre leur concentration à la fin, cela vous aidera donc. - Restez clair
Utilisez un langage direct : « Abonnez-vous maintenant », « Obtenez une réduction de 20 % aujourd'hui » ou « Regardez notre illustration ». - Rendez-le visible
Utilisez du texte ou des boutons en gras pour attirer l'attention. Ne cachez pas votre CTA dans un design flou.
4. Mauvaise qualité sonore dans les vidéos marketing
Un mauvais son est le moyen le plus rapide de perdre les spectateurs. Si le son est faible, étouffé ou robotique, il tue le facteur confiance. Les gens peuvent pardonner des images légèrement défectueuses, mais pas une mauvaise voix.
Comment résoudre les problèmes de son :
- Utilisez un microphone décent pour les enregistrements.
- Le bruit de fond garanti est faible.
- Utilisez des outils comme La génération de votes par l'IA est gratuite pour des romans de haute qualité. Cet outil fournit des voix masculines et féminines qui peuvent correspondre au ton et à l'élégance dont vous avez besoin tout en garantissant que votre message descende correctement.
5. Oubliez d'ajouter des informations personnelles
Personne ne communique avec un ton robotique. Si votre contenu semble parler de personnes et non d'elles, vous perdez leur attention. Les gens veulent voir la personnalité qui reflète les vraies personnes derrière le message.
Comment résoudre ce problème :
- Montrez la voix de votre marque
Qu'il s'agisse d'un esprit humoristique, sincère ou étrange, laissez votre dialecte briller. - Utiliser des histoires
Partagez des expériences pertinentes. Par exemple, si vous vendez un produit de nettoyage, montrez un scénario réel qui a permis de résoudre un problème chaotique. - pour éviter
Évitez les expressions excessives et soyez inventif. Maintenez un contenu nouveau et original.
6. Sautez le test
Quelle que soit la fiabilité de votre vidéo, les hypothèses ne doivent pas l'interrompre. Le test révèle ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Sans cela, vous risquez de perdre du temps et des ressources sur du contenu sans importance.
Menu de révision des tests :
- Recueillez les commentaires avant de publier.
- Divisez le test en différentes versions de votre vidéo pour voir ce qui fonctionne le mieux.
- Définissez des normes telles que les taux de clics pour apparaître, le temps d'horloge et les conversions.
7. Faites-le très long
L'attention s'élargit d'année en année. Retirer votre contenu risque de vous faire perdre des spectateurs en cours de route. Court, long et errant à chaque fois.
Réformer:
- Limitez-vous à moins de deux minutes pour le contenu général.
- Transmettez vos points principaux dès le début pour créer un lien avec les spectateurs.
- Des détails superflus inutiles – à chaque seconde, vous devez ajouter de la valeur.
Pensez aux rouleaux de TikTok et d'Instagram. Les gens restent engagés parce que la coordination respecte leur temps.
8. Ignorez les opérateurs émotionnels
Les faits et la logique ne suffisent pas à guider les procédures. Les gens agissent sous l'effet de l'émotion. Une bonne histoire, une détection soudaine ou un moment impressionnant resteront dans la mémoire de votre public bien plus longtemps que la liste des fonctionnalités du produit.
Sentiments du déclencheur :
- Inspiration : Montrez comment votre produit change la vie.
- Amuser : Utiliser l’humour pour appeler.
- Pauvreté : reconnaissance de leurs défis et conflits.
9. Négliger une amélioration du téléphone portable
Plus de 75 % du contenu vidéo est consommé sur des appareils mobiles. Si votre vidéo n'est pas adaptée aux petits écrans, vous aliénez une grande partie de votre public.
Conseils pour un téléphone portable :
- Utilisez des formats verticaux pour des plateformes telles que Histoires Instagram Ou TikTok.
- Assurez-vous que le texte et les visuels sont lisibles sur des écrans plus petits.
- Pressage des fichiers pour garantir des temps de téléchargement rapides.
10. Utilisation d'outils d'intelligence artificielle
L'intelligence artificielle peut être une arme à double tranchant. Lorsqu'elle est bien utilisée, elle améliore l'efficacité et la qualité de la production. En fin de compte, elle crée un contenu qui semble sans vie.
Comment utiliser efficacement les outils d’intelligence artificielle :
- Combinant la narration résultant de intelligence artificielle et la créativité humaine.
- Choisissez les sons qui correspondent au ton de votre marque.
- Édition et création d'une sortie pour éviter des résultats généraux.
Les dernières réformes à prendre en compte
L'amélioration de vos vidéos est un processus continu. Chaque comprimé vous rapproche de la formule idéale pour les transferts. Voici un menu de référence à garder à portée de main :
- Utilisez l'attrayant miniature pour attirer l'attention.
- Incluez toujours les illustrations des spectateurs silencieux.
- Analyses du suivi et adaptation aux commentaires.
Le succès de commercialisation entrez en communication avec votre public. Clarté, personnalité et un appel fort au travail font toute la différence. Concentrez-vous sur la création de valeur et vous suivrez les résultats.
Conclusion
Les vidéos marketing ont un potentiel immense pour captiver le public et générer des conversions. Cependant, si elles ne sont pas exécutées avec clarté, avec un appel à l'action fort et adaptées aux besoins du public, elles risquent de ne pas être efficaces. En évitant les effets excessifs, en garantissant une bonne qualité audio et en intégrant une touche personnelle, vous pouvez créer des vidéos convaincantes qui résonnent. N'oubliez pas qu'il s'agit d'un processus continu d'amélioration et de tests pour obtenir la formule idéale pour votre public unique. Restez concentré sur la création de valeur et le succès suivra.
Questions fréquemment posées (FAQ)
Pourquoi mes vidéos marketing ne convertissent-elles pas ?
Les raisons les plus courantes sont le manque de compréhension du public, des visuels encombrés, un appel à l'action faible, une mauvaise qualité sonore et une personnalisation insuffisante. Il est essentiel d'étudier votre public cible et d'adapter votre contenu en conséquence.
Quelle est l’importance de l’appel à l’action (CTA) dans une vidéo ?
Extrêmement important ! Un CTA fort guide les spectateurs sur les prochaines étapes à suivre, créant ainsi un sentiment d'urgence et augmentant les conversions.
Dois-je utiliser des effets élaborés dans mes vidéos marketing ?
Même s'il peut être tentant d'utiliser des effets élaborés, il est souvent plus efficace de garder des visuels simples et axés sur la transmission d'un message clair. Trop d'effets peuvent détourner l'attention du message principal.
Comment puis-je améliorer la qualité sonore de mes vidéos ?
Utilisez un microphone de bonne qualité, minimisez le bruit de fond et envisagez d'utiliser des outils de voix générés par l'IA pour une narration professionnelle. Un son clair est essentiel pour conserver la confiance et l'attention du spectateur.
Quel rôle jouent les émotions dans les vidéos marketing ?
Les émotions jouent un rôle essentiel dans la conduite des actions. Les histoires qui inspirent, amusent ou font écho aux défis des spectateurs créent un impact durable et génèrent des conversions plus efficacement que de simples faits logiques.
Pourquoi l’optimisation mobile est-elle importante pour les vidéos marketing ?
Avec plus de 751 millions de vidéos visionnées sur des appareils mobiles, il est essentiel de veiller à ce que vos vidéos soient optimisées pour les petits écrans. Cela implique l'utilisation de formats verticaux, de textes lisibles et de temps de chargement rapides.
À quelle fréquence dois-je tester et améliorer mes vidéos marketing ?
Les tests et améliorations continus sont essentiels. Recueillez des commentaires, effectuez des tests A/B et surveillez les analyses pour affiner votre contenu et améliorer son efficacité en permanence.
