Le premier guide de la publicité sur TikTok en 2024

Introduction à la publicité sur TikTok

Vous souhaitez exploiter la puissance de TikTok pour promouvoir votre marque ou atteindre un public plus large ? TikTok est devenue une plateforme de médias sociaux de premier plan avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs chaque mois.

Dans cet article, nous allons découvrir les bases et les avantages de la publicité sur TikTok, les différents formats publicitaires disponibles, les meilleures pratiques en matière de création publicitaire et comment vous pouvez démarrer avec TikTok Ads Manager. Alors, plongeons-nous et découvrons le monde passionnant des publicités TikTok.

TikTok est rapidement devenu l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires, surpassant Snapchat et Pinterest en termes d'utilisateurs actifs mensuels. Avec ses vidéos courtes et engageantes, TikTok offre aux marques une opportunité unique de se connecter à un public plus jeune et de créer du contenu viral.

En tant que spécialiste du marketing, comprendre les options et les meilleures pratiques en matière de publicité sur TikTok peut vous aider à tirer parti de cette plateforme pour accroître la notoriété et l'engagement de la marque.

Les bases de la publicité sur TikTok

Formats d'annonces TikTok

TikTok propose une variété de formats publicitaires pour répondre à différents objectifs marketing. Les formats publicitaires disponibles incluent :

1- Annonces dans le flux :

Ces publicités apparaissent sur la page « Pour vous » et peuvent inclure des vidéos ou des images. Les publicités In-Feed permettent aux marques de présenter leurs produits ou services et de stimuler l'engagement des utilisateurs.

2- Annonces en vue de dessus :

Ces publicités s'affichent comme première vidéo lorsque les utilisateurs ouvrent l'application TikTok. Elles offrent une visibilité maximale et captent l'attention des utilisateurs.

3- Défis de hashtag de marque :

Les marques peuvent créer leurs propres défis de hashtag pour encourager le contenu généré par les utilisateurs et augmenter la visibilité de la marque. Les utilisateurs participent en créant des vidéos à l'aide du hashtag spécifié.

4- Effets de marque :

Les marques peuvent créer des effets, des filtres et des autocollants personnalisés que les utilisateurs peuvent appliquer à leurs vidéos. Cela permet aux marques d'intégrer de manière transparente leur image de marque au contenu généré par les utilisateurs.

Annonces dans le flux

Les publicités In-Feed sont une option publicitaire en libre-service disponible pour tous les annonceurs sur TikTok. Ces publicités apparaissent dans le flux « Pour vous », qui est un flux personnalisé basé sur les préférences et le comportement des utilisateurs.

Les annonces In-Feed se composent généralement d'une vidéo ou d'une image, du nom d'affichage d'une marque ou d'une application, d'un texte, d'un appel à l'action et d'une URL de destination. Elles constituent un moyen efficace d'atteindre un large public et de susciter l'engagement des utilisateurs.

Avantages de la publicité sur TikTok

1- Toucher un public jeune et engagé

La base d'utilisateurs de TikTok se compose principalement d'utilisateurs de la génération Z et de la génération Y qui interagissent activement avec le contenu de la plateforme. En faisant de la publicité sur TikTok, vous pouvez exploiter ce public jeune et très engagé, ce qui vous permet d'entrer en contact avec des clients potentiels qui recherchent activement du divertissement et de l'inspiration.

2- Augmenter la notoriété de la marque

Grâce à la portée étendue de TikTok, votre marque peut bénéficier d'une visibilité significative et accroître sa notoriété auprès d'un public diversifié. La nature virale de la plateforme et le potentiel de partage du contenu à grande échelle peuvent aider votre marque à atteindre une croissance organique et une visibilité.

3- Stimuler l'engagement des utilisateurs

TikTok propose diverses fonctionnalités interactives qui encouragent l'engagement des utilisateurs, telles que les likes, les commentaires, les partages et la possibilité de participer à des défis de hashtag. En intégrant ces éléments dans vos campagnes publicitaires, vous pouvez stimuler l'engagement des utilisateurs et créer un sentiment de communauté autour de votre marque.

4- Améliorer le marketing d'influence

Le marketing d'influence joue un rôle important sur TikTok, de nombreux utilisateurs gagnant en popularité grâce à leur contenu créatif et à leur large audience. Un partenariat avec des influenceurs pertinents peut vous aider à amplifier la portée de votre marque et à tirer parti de leur influence pour promouvoir vos produits ou services.

Politiques publicitaires et confidentialité de TikTok

Plongeons-nous dans Politiques publicitaires et confidentialité de TikTok:

1. Publicités et vos données:
   • TikTok vise à aider les entreprises à se connecter avec leur public cible de manière créative et significative tout en donnant aux utilisateurs le contrôle de leurs informations partagées.
   • Vous pouvez gérer la manière dont des données spécifiques influencent les publicités que vous voyez via les paramètres de confidentialité de votre application TikTok ou sur votre appareil.
   • TikTok intègre la confidentialité dans sa conception, permettant aux utilisateurs d'explorer en toute confiance des contenus diversifiés et divertissants.
   • Lorsque vous voyez des publicités sur TikTok, elles sont clairement indiquées comme « Sponsorisées » ou « Publicité ». Vous pouvez interagir avec elles de la même manière que le contenu généré par les utilisateurs : en les partageant, en les aimant, en les commentant ou en les rejouant.
   • Politiques publicitaires de TikTok dicter les types de produits et services qui peuvent être annoncés sur la plateforme et décrire les restrictions sur le contenu publicitaire¹.
2. Raisons pour lesquelles vous pouvez voir certaines publicités TikTok:
   • TikTok vise à améliorer votre expérience en affichant des publicités basées sur :
     • Informations que vous fournissez:Cela inclut les données que vous partagez lors de votre inscription (comme votre âge).
     • Informations collectées automatiquement:TikTok collecte des données lorsque vous utilisez l'application.
     • Données des annonceurs et des partenaires de mesure:Informations partagées par les annonceurs et les partenaires.
   • Vous recevrez des publicités non personnalisées basées sur de grandes catégories (par exemple, pays, langue) et des informations déclarées (comme l'âge).
   • Les annonces personnalisées prennent en compte l'activité de votre application et les données des partenaires publicitaires¹.
3. Informations utilisées pour toutes les annonces:
   • Informations sur l'emplacement:Si TikTok détecte que vous êtes à Berlin, en Allemagne, vous pourriez voir des publicités adaptées à cet emplacement.
   • Informations sur la langue:La langue de votre application affecte les publicités que vous rencontrez.
   • Informations démographiques:L'âge que vous indiquez influence les publicités affichées.
   • TikTok s'efforce de trouver un équilibre entre les publicités pertinentes et la confidentialité des utilisateurs¹.

N'oubliez pas que l'engagement de TikTok est de rendre la publicité transparente et respectueuse de la vie privée des utilisateurs. 🌟

Pour plus de détails, visitez le Centre de confidentialité TikTok et explorez leurs directives complètes¹.

Premiers pas avec TikTok Ads Manager

TikTok Ads Manager est une plateforme complète qui permet aux annonceurs de créer, gérer et optimiser leurs campagnes publicitaires sur TikTok. Voici un guide étape par étape pour commencer :

1. Créer un compte publicitaire TikTok:Pour commencer à faire de la publicité sur TikTok, vous devez créer un compte TikTok Ads. Visitez le site Web TikTok Ads et suivez le processus d'inscription.
2. Configuration des campagnes publicitaires:Une fois votre compte créé, vous pouvez commencer à configurer vos campagnes publicitaires. Définissez les objectifs de votre campagne, votre public cible, votre budget et votre calendrier.
3. Options de ciblage: TikTok propose diverses options de ciblage pour vous aider à atteindre le public souhaité. Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de données démographiques, d'intérêts, de comportements et de segments d'audience personnalisés.
4. Budgétisation et enchères publicitaires:Déterminez votre budget quotidien ou à vie pour chaque campagne publicitaire et choisissez la stratégie d'enchères qui correspond à vos objectifs. TikTok propose des options telles que les enchères au coût par impression (CPM) ou au coût par clic (CPC).
5. Exigences relatives aux créations publicitaires et aux pages de destination:Lorsque vous créez vos créations publicitaires, assurez-vous qu'elles sont conformes aux politiques de publicité sur TikTok. Faites attention aux exigences liées aux pages de destination, telles que des sites Web fonctionnels et adaptés aux mobiles, un contenu complet et des expériences conviviales.

Bonnes pratiques pour la publicité sur TikTok

Pour créer des publicités TikTok convaincantes qui trouvent un écho auprès des utilisateurs de la plateforme, tenez compte des bonnes pratiques suivantes :

• Visuels captivants et créativité: TikTok s'appuie sur un contenu créatif et visuellement attrayant. Utilisez des visuels accrocheurs, des couleurs vives et des techniques de narration uniques pour captiver le public et faire ressortir vos publicités.
• Utiliser les défis et les sons tendance: Restez au courant des dernières tendances TikTok et intégrez-les à vos campagnes publicitaires. Utilisez des sons populaires et participez à des défis de hashtag pertinents pour augmenter l'engagement et tirer parti de la nature virale de TikTok.
• Authenticité et contenu généré par les utilisateurs:Les utilisateurs de TikTok apprécient l'authenticité et le contenu pertinent. Intégrez du contenu généré par les utilisateurs dans vos publicités pour établir une véritable connexion avec le public et renforcer la confiance.
• Durée de vidéo optimisée:Bien que TikTok autorise les vidéos d'une durée comprise entre 5 et 60 secondes, les vidéos plus courtes sont souvent plus performantes. Captez rapidement l'attention du public et transmettez votre message de manière concise dans les premières secondes.
• Appel à l'action clair:Incluez un appel à l'action (CTA) clair et convaincant dans vos annonces pour guider les utilisateurs vers l'action souhaitée, comme visiter votre site Web, effectuer un achat ou télécharger une application.

Suivi des performances des publicités TikTok

Pour suivre efficacement les performances de vos campagnes publicitaires TikTok, vous pouvez utiliser des outils de reporting et d'analyse comme DashThis. Avec DashThis, vous pouvez optimiser votre stratégie de collecte et d'analyse de données, en obtenant des informations précieuses sur les performances de vos publicités.

Les indicateurs clés que vous devez suivre incluent :

1. Impressions:Le nombre total de fois que votre annonce a été vue.
2. Taux d'engagement:Le pourcentage d'utilisateurs qui ont interagi avec vos annonces, par exemple en mentionnant « J'aime », en commentant ou en partageant.
3. Taux de clics (CTR):Le pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué sur votre annonce après l'avoir vue.
4. Taux de conversion:Le pourcentage d'utilisateurs qui ont effectué une action souhaitée, comme effectuer un achat ou s'inscrire à une newsletter.
5. Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS):Les revenus générés pour chaque dollar dépensé en publicité.

Cours gratuits à télécharger sur la publicité sur TikTok

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Conclusion

La publicité sur TikTok offre une excellente occasion d'atteindre un public jeune et engagé, d'accroître la notoriété de la marque et de stimuler l'engagement des utilisateurs. En suivant les meilleures pratiques et en exploitant les fonctionnalités et les options de ciblage fournies par TikTok Ads Manager, vous pouvez créer des campagnes publicitaires convaincantes qui trouvent un écho auprès des utilisateurs de TikTok.

Le suivi et l'analyse des performances de vos annonces à l'aide d'outils tels que DashThis vous permettent d'optimiser vos stratégies et de maximiser votre retour sur investissement.

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Questions fréquemment posées

1. Puis-je faire de la publicité sur TikTok si mon public cible n’est pas principalement composé de la génération Z ou des millennials ?

Absolument ! Bien que la base d'utilisateurs de TikTok soit principalement composée de la génération Z et des millennials, la portée de la plateforme ne cesse de s'élargir. Elle s'adresse désormais à un public plus large, notamment aux tranches d'âge plus âgées, offrant ainsi la possibilité de se connecter à des publics divers.

2. Puis-je faire de la publicité pour des produits ou des services de n’importe quel secteur sur TikTok ?

TikTok dispose de politiques publicitaires spécifiques qui déterminent le type de produits et services pouvant être annoncés sur la plateforme. Il est important de consulter ces politiques pour vous assurer que vos offres sont conformes aux directives de TikTok.

3. Comment puis-je mesurer le succès de mes campagnes publicitaires TikTok ?

Pour mesurer le succès de vos campagnes publicitaires TikTok, suivez les indicateurs de performance clés tels que les impressions, le taux d'engagement, le taux de clics, le taux de conversion et le retour sur investissement publicitaire (ROAS). L'analyse de ces indicateurs vous fournira des informations sur l'efficacité de vos campagnes et vous aidera à prendre des décisions basées sur des données.

4. Est-il nécessaire de faire appel à une agence de publicité pour mener des campagnes publicitaires TikTok ?

Bien qu'un partenariat avec une agence de publicité puisse apporter une expertise et des conseils, il n'est pas nécessaire d'en utiliser une. TikTok Ads Manager propose une interface conviviale qui permet aux entreprises de créer, de gérer et d'optimiser leurs campagnes publicitaires de manière indépendante.

5. À quelle fréquence dois-je mettre à jour mes créations publicitaires sur TikTok ?

L'actualisation régulière de vos créations publicitaires peut contribuer à maintenir l'intérêt des utilisateurs et à éviter la lassitude publicitaire. Pensez à mettre à jour vos créations toutes les quelques semaines ou tous les mois, en fonction de la durée de la campagne et de la réaction de l'audience.