Der erste Leitfaden zur Werbung auf TikTok im Jahr 2024

Einführung in die Werbung auf TikTok

Möchten Sie die Macht von TikTok nutzen, um Ihre Marke zu bewerben oder ein breiteres Publikum zu erreichen? TikTok hat sich mit über 1 Milliarde aktiven Benutzern jeden Monat zu einer führenden Social-Media-Plattform entwickelt.

In diesem Artikel werden wir die Grundlagen und Vorteile von Werbung auf TikTok, verschiedene verfügbare Anzeigenformate, Best Practices für Anzeigenkreationen und die ersten Schritte mit dem TikTok Ads Manager untersuchen. Tauchen wir also ein und entdecken Sie die aufregende Welt der TikTok-Anzeigen.

TikTok hat sich schnell zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen entwickelt und hat Snapchat und Pinterest bei der Zahl der monatlich aktiven Nutzer überholt. Mit seinen ansprechenden Kurzvideos bietet TikTok Marken eine einzigartige Gelegenheit, ein jüngeres Publikum anzusprechen und virale Inhalte zu erstellen.

Wenn Sie als Vermarkter die Optionen und Best Practices für Werbung auf TikTok verstehen, können Sie diese Plattform nutzen, um Markenbekanntheit und Engagement zu steigern.

Die Grundlagen der Werbung auf TikTok

TikTok-Anzeigenformate

TikTok bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten für unterschiedliche Marketingziele. Zu den verfügbaren Anzeigenformaten gehören:

1- In-Feed-Anzeigen:

Diese Anzeigen erscheinen auf der Seite „Für Sie“ und können Videos oder Bilder enthalten. Mit In-Feed-Anzeigen können Marken ihre Produkte oder Dienstleistungen präsentieren und die Benutzerinteraktion fördern.

2- Top View-Anzeigen:

Diese Anzeigen werden als erstes Video angezeigt, wenn Benutzer die TikTok-App öffnen. Sie bieten maximale Sichtbarkeit und fesseln die Aufmerksamkeit der Benutzer.

3- Marken-Hashtag-Herausforderungen:

Marken können ihre eigenen Hashtag-Herausforderungen erstellen, um benutzergenerierte Inhalte zu fördern und die Markenbekanntheit zu erhöhen. Benutzer nehmen teil, indem sie Videos mit dem angegebenen Hashtag erstellen.

4- Markeneffekte:

Marken können benutzerdefinierte Effekte, Filter und Aufkleber erstellen, die Benutzer auf ihre Videos anwenden können. Auf diese Weise können Marken ihr Branding nahtlos in benutzergenerierte Inhalte integrieren.

In-Feed-Anzeigen

In-Feed-Anzeigen sind eine Selfservice-Werbeoption, die allen Werbetreibenden auf TikTok zur Verfügung steht. Diese Anzeigen erscheinen im „Für dich“-Feed, einem personalisierten Feed, der auf Benutzerpräferenzen und -verhalten basiert.

In-Feed-Anzeigen bestehen normalerweise aus einem Video oder Bild, einem Marken- oder App-Anzeigenamen, Text, einem Call-to-Action und einer Ziel-URL. Sie bieten eine effektive Möglichkeit, ein großes Publikum zu erreichen und Benutzerinteraktion zu erzeugen.

Vorteile von Werbung auf TikTok

1- Erreichen Sie ein junges und engagiertes Publikum

Die Nutzerbasis von TikTok besteht hauptsächlich aus Nutzern der Generation Z und der Millennials, die sich aktiv mit den Inhalten der Plattform beschäftigen. Durch Werbung auf TikTok können Sie dieses junge und sehr engagierte Publikum erreichen und so potenzielle Kunden erreichen, die aktiv nach Unterhaltung und Inspiration suchen.

2- Steigerung der Markenbekanntheit

Dank der enormen Reichweite von TikTok kann Ihre Marke eine erhebliche Präsenz erreichen und die Markenbekanntheit bei einem vielfältigen Publikum steigern. Der virale Charakter der Plattform und das Potenzial, Inhalte weithin zu teilen, können Ihrer Marke zu organischem Wachstum und Sichtbarkeit verhelfen.

3. Benutzerengagement fördern

TikTok bietet verschiedene interaktive Funktionen, die das Engagement der Benutzer fördern, wie z. B. Likes, Kommentare, Shares und die Möglichkeit, an Hashtag-Herausforderungen teilzunehmen. Indem Sie diese Elemente in Ihre Werbekampagnen integrieren, können Sie das Engagement der Benutzer fördern und ein Gemeinschaftsgefühl rund um Ihre Marke schaffen.

4. Verbessern Sie das Influencer-Marketing

Influencer-Marketing spielt bei TikTok eine wichtige Rolle. Viele Benutzer gewinnen durch ihre kreativen Inhalte und ihre große Fangemeinde an Popularität. Durch die Zusammenarbeit mit relevanten Influencern können Sie die Reichweite Ihrer Marke erhöhen und ihren Einfluss nutzen, um für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben.

TikTok-Werberichtlinien und Datenschutz

Lassen Sie uns tiefer eintauchen in TikToks Werberichtlinien und Datenschutz:

1. Anzeigen und Ihre Daten:
   • TikTok zielt darauf ab, Unternehmen dabei zu helfen, auf kreative und sinnvolle Weise mit ihrem gewünschten Publikum in Kontakt zu treten und den Benutzern gleichzeitig die Kontrolle über ihre freigegebenen Informationen zu geben.
   • Sie können über die Datenschutzeinstellungen in Ihrer TikTok-App oder auf Ihrem Gerät verwalten, wie bestimmte Daten die Anzeigen beeinflussen, die Ihnen angezeigt werden.
   • TikTok integriert den Datenschutz in sein Design und ermöglicht es den Benutzern, vielfältige und unterhaltsame Inhalte sicher zu erkunden.
   • Wenn Sie auf TikTok auf Anzeigen stoßen, sind diese deutlich als „gesponsert“ oder „Anzeige“ gekennzeichnet. Sie können mit ihnen ähnlich wie mit benutzergenerierten Inhalten interagieren – teilen, liken, kommentieren oder erneut abspielen.
   • TikTok-Werberichtlinien die Arten von Produkten und Dienstleistungen vorschreiben, die auf der Plattform beworben werden können, und Beschränkungen für den Werbeinhalt festlegen¹.
2. Gründe, warum Sie möglicherweise bestimmte TikTok-Anzeigen sehen:
   • TikTok möchte Ihr Erlebnis verbessern, indem Anzeigen basierend auf Folgendem geschaltet werden:
     • Von Ihnen bereitgestellte Informationen: Hierzu gehören Daten, die Sie bei der Anmeldung angeben (z. B. Alter).
     • Automatisch erfasste Informationen: TikTok sammelt Daten, während Sie die App verwenden.
     • Daten von Werbetreibenden und Messpartnern: Von Werbetreibenden und Partnern weitergegebene Informationen.
   • Sie erhalten nicht personalisierte Anzeigen basierend auf breiten Kategorien (z. B. Land, Sprache) und angegebenen Informationen (wie Alter).
   • Personalisierte Anzeigen berücksichtigen Ihre App-Aktivität und Daten von Werbepartnern¹.
3. Für alle Anzeigen verwendete Informationen:
   • Standortinformationen: Wenn TikTok erkennt, dass Sie sich in Berlin, Deutschland, befinden, werden Ihnen möglicherweise für diesen Standort relevante Anzeigen angezeigt.
   • Sprachinformationen: Ihre App-Sprache beeinflusst die Anzeigen, die Ihnen angezeigt werden.
   • Demografische Informationen: Das von Ihnen angegebene Alter beeinflusst die angezeigten Anzeigen.
   • TikTok ist bestrebt, ein Gleichgewicht zwischen relevanten Anzeigen und der Privatsphäre der Benutzer zu finden¹.

Denken Sie daran: TikTok hat sich verpflichtet, Werbung transparent zu gestalten und die Privatsphäre der Benutzer zu respektieren. 🌟

Weitere Einzelheiten finden Sie im TikTok Datenschutzzentrum und erkunden Sie ihre umfassenden Richtlinien¹.

Erste Schritte mit dem TikTok Ads Manager

TikTok Ads Manager ist eine umfassende Plattform, mit der Werbetreibende ihre Werbekampagnen auf TikTok erstellen, verwalten und optimieren können. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Einstieg:

1. Erstellen eines TikTok Ads-Kontos: Um mit der Werbung auf TikTok zu beginnen, müssen Sie ein TikTok Ads-Konto erstellen. Besuchen Sie die TikTok Ads-Website und folgen Sie dem Registrierungsprozess.
2. Einrichten von Werbekampagnen: Sobald Ihr Konto erstellt ist, können Sie mit der Einrichtung Ihrer Werbekampagnen beginnen. Definieren Sie Ihre Kampagnenziele, Ihre Zielgruppe, Ihr Budget und Ihren Zeitplan.
3. Targeting-Optionen: TikTok bietet verschiedene Targeting-Optionen, mit denen Sie Ihr gewünschtes Publikum erreichen können. Sie können Benutzer anhand demografischer Merkmale, Interessen, Verhaltensweisen und benutzerdefinierter Zielgruppensegmente ansprechen.
4. Anzeigenbudgetierung und Gebote: Bestimmen Sie Ihr Tages- oder Gesamtbudget für jede Werbekampagne und wählen Sie die Gebotsstrategie, die Ihren Zielen entspricht. TikTok bietet Optionen wie Cost-per-Impression-Gebote (CPM) oder Cost-per-Click-Gebote (CPC).
5. Anforderungen an Anzeigenkreative und Zielseiten: Achten Sie beim Erstellen Ihrer Anzeigenkreationen darauf, dass sie den Richtlinien für Werbung auf TikTok entsprechen. Achten Sie auf Anforderungen in Bezug auf Zielseiten, wie z. B. funktionale und mobilfreundliche Websites, vollständige Inhalte und benutzerfreundliche Erfahrungen.

Best Practices für Werbung auf TikTok

Um überzeugende TikTok-Anzeigen zu erstellen, die bei den Nutzern der Plattform Anklang finden, sollten Sie die folgenden Best Practices berücksichtigen:

• Fesselnde Optik und Kreativität: TikTok lebt von kreativen und visuell ansprechenden Inhalten. Verwenden Sie aufmerksamkeitsstarke Bilder, lebendige Farben und einzigartige Erzähltechniken, um das Publikum zu fesseln und Ihre Anzeigen hervorzuheben.
• Nutzung aktueller Herausforderungen und Sounds: Bleiben Sie über die neuesten TikTok-Trends auf dem Laufenden und integrieren Sie sie in Ihre Werbekampagnen. Nutzen Sie beliebte Sounds und nehmen Sie an relevanten Hashtag-Herausforderungen teil, um das Engagement zu steigern und die virale Natur von TikTok zu nutzen.
• Authentizität und benutzergenerierte Inhalte: TikTok-Benutzer legen Wert auf Authentizität und Inhalte, mit denen sie sich identifizieren können. Integrieren Sie benutzergenerierte Inhalte in Ihre Anzeigen, um eine echte Verbindung zum Publikum aufzubauen und Vertrauen zu schaffen.
• Optimierte Videolänge: TikTok erlaubt zwar Videos von 5 bis 60 Sekunden, kürzere Videos funktionieren jedoch oft besser. Erregen Sie schnell die Aufmerksamkeit des Publikums und übermitteln Sie Ihre Botschaft in den ersten Sekunden auf prägnante Weise.
• Klarer Aufruf zum Handeln: Fügen Sie in Ihre Anzeigen einen klaren und überzeugenden Call-to-Action (CTA) ein, um die Nutzer zur gewünschten Aktion zu führen, z. B. zum Besuch Ihrer Website, zum Tätigen eines Einkaufs oder zum Herunterladen einer App.

Tracking der Anzeigenleistung von TikTok

Um die Leistung Ihrer TikTok-Werbekampagnen effektiv zu verfolgen, können Sie Berichts- und Analysetools wie DashThis nutzen. Mit DashThis können Sie Ihre Strategie zur Datenerfassung und -analyse optimieren und wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Werbung gewinnen.

Zu den wichtigsten Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten, gehören:

1. Impressionen: Die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer Anzeige.
2. Engagement-Rate: Der Prozentsatz der Benutzer, die mit Ihren Anzeigen interagiert haben, z. B. durch „Gefällt mir“, Kommentare oder Teilen.
3. Klickrate (CTR): Der Prozentsatz der Nutzer, die nach dem Anzeigen auf Ihre Anzeige geklickt haben.
4. Konversionsrate: Der Prozentsatz der Benutzer, die eine gewünschte Aktion ausgeführt haben, z. B. einen Kauf getätigt oder sich für einen Newsletter angemeldet haben.
5. Rendite der Werbeausgaben (ROAS): Der Umsatz, der für jeden für Werbung ausgegebenen Dollar generiert wird.

Kostenlose Kurse zum Herunterladen über Werbung auf TikTok

• 1 Kursname: TikTok-Werbekurs: Bauen Sie Ihre Marke mit Werbung auf TikTok aus.
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• 3 Kursname: Chase Chappell – TikTok Ads-Meisterschaftskurs 2022 UPDATE 1 RAR-Passwort: xDJ

Abschluss

Werbung auf TikTok bietet eine hervorragende Möglichkeit, ein junges und engagiertes Publikum zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern und das Engagement der Benutzer zu fördern. Indem Sie Best Practices befolgen und die Funktionen und Targeting-Optionen des TikTok Ads Managers nutzen, können Sie überzeugende Werbekampagnen erstellen, die bei TikTok-Benutzern Anklang finden.

Durch die Verfolgung und Analyse der Leistung Ihrer Anzeige mit Tools wie DashThis können Sie Ihre Strategien optimieren und Ihren Return on Investment maximieren.

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Häufig gestellte Fragen

1. Kann ich auf TikTok Werbung schalten, wenn meine Zielgruppe nicht hauptsächlich aus der Generation Z oder den Millennials besteht?

Auf jeden Fall! Während TikToks Nutzerbasis hauptsächlich aus der Generation Z und den Millennials besteht, wächst die Reichweite der Plattform kontinuierlich. Sie richtet sich jetzt an eine breitere Zielgruppe, einschließlich älterer Altersgruppen, und bietet Möglichkeiten, mit einem vielfältigen Publikum in Kontakt zu treten.

2. Kann ich auf TikTok Produkte oder Dienstleistungen aus jeder Branche bewerben?

TikTok verfügt über spezifische Werberichtlinien, die die Art der Produkte und Dienstleistungen bestimmen, die auf der Plattform beworben werden können. Es ist wichtig, diese Richtlinien zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Angebote den Richtlinien von TikTok entsprechen.

3. Wie kann ich den Erfolg meiner TikTok-Werbekampagnen messen?

Um den Erfolg Ihrer TikTok-Werbekampagnen zu messen, verfolgen Sie wichtige Leistungskennzahlen wie Impressionen, Engagement-Rate, Klickrate, Conversion-Rate und Return on Ad Spend (ROAS). Die Analyse dieser Kennzahlen liefert Einblicke in die Effektivität Ihrer Kampagnen und hilft Ihnen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.

4. Ist es notwendig, eine Werbeagentur einzuschalten, um TikTok-Werbekampagnen durchzuführen?

Die Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur kann zwar Fachwissen und Beratung bieten, es ist jedoch nicht notwendig, eine solche zu nutzen. Der TikTok Ads Manager bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche, mit der Unternehmen ihre Werbekampagnen selbstständig erstellen, verwalten und optimieren können.

5. Wie oft sollte ich meine Werbung auf TikTok-Kreativen aktualisieren?

Durch regelmäßiges Aktualisieren Ihrer Anzeigenkreationen können Sie das Interesse der Nutzer aufrechterhalten und Anzeigenmüdigkeit vorbeugen. Erwägen Sie, Ihre Anzeigen alle paar Wochen oder Monate zu aktualisieren, je nach Kampagnendauer und Zielgruppenreaktion.