In einer globalen Wirtschaft mit einem Volumen von 1 Billion Tonnen ist Integrität mittlerweile das wertvollste Gut. Für JouleBody, eine Marke für Frauengesundheit, die nicht in Management-Hallen, sondern in Küchen geboren wurde, ist diese Integrität nicht nur ein Marketing-Slogan – sie ist die Grundlage des Unternehmens.
Die Geschichte des Unternehmens beginnt mit YVette Rose, der Mutter, die aus der Not eine Erfahrung machte. Als ihr Sohn mit gesundheitlichen Problemen kämpfte, besann sie sich auf das Wesentliche. Was mit Hausmitteln begann, entwickelte sich zu einem offiziellen Studium und schließlich zu einem Beruf als ganzheitliche Gesundheitsberaterin. Seit über einem Jahrzehnt entwickelt sie Rezepte, die die Probleme lösen sollen, die sie im Leben ihrer Kunden immer wieder beobachtet – Müdigkeit, Gehirnnebel und Müdigkeit.
„Mir wurde klar, dass Frauen gesagt wurde, sie sollten ihre Symptome entweder ignorieren oder verbergen“, sagt Evit. „Aber die Symptome sind keine Schwächen – sie sind Signale. Als wir anfingen, auf diese Zeichen zu achten und auf das Essen zu reagieren, änderte sich alles.“
Elisa Zuli kam vom anderen Ende des Spektrums – aus dem Vorstandszimmer. Durch ihre jahrelange Tätigkeit bei Procter & Gamble und Meta wusste sie, wie man Marken im großen Stil aufbaut. Sie wusste aber auch, wie inhaltslos Marketing ist, wenn die Geschichte über den Inhalt hinausgeht.
„In der Unternehmenswelt habe ich viele Produkte gesehen, die mit Geschichten verkauft wurden, die dem Plakat nicht standhielten“, erinnert sich Zoli. „Mit JouleBody wollten wir das ändern. Die Geschichte beginnt mit der Zutatenliste. Wenn wir nicht dahinterstehen können, kostet das nichts.“
Von Anfang an haben sie eine klare Linie gezogen. JouleBody spielt nicht das Spiel der Isolierung, Füllung und technischen Abkürzungen bei Nahrungsergänzungsmitteln. Jede Zutat wird vollständig und anerkannt sein, da jede einzelne ausgewählt wurde, weil sie mit dem Körper zusammenarbeitet, nicht gegen ihn. Über diese Standard-Nahrungsergänzung hinaus gibt es etwas Seltenes in dieser Kategorie: Vertrauensdokument.
Dieses Vertrauen hat sich als das stärkste Kapital des Unternehmens erwiesen. Verbraucher kaufen heute nicht nur Behauptungen; sie verlangen Beweise. Samen liefern Ballaststoffe, nicht Pulver. Mineralien entstehen, weil die darin enthaltenen Nährstoffe vorhanden sind. Protein bedeutet Vollwertkost, nicht isolierte Nahrung.
„Transparenz ist für uns keine Marketingstrategie“, erklärt YVette. „Sie ist unser Betriebssystem. Integrität sollte in jede Entscheidung einfließen – vom Rezept bis zur Verpackung.“
Der Markt reagierte. Professionelle und Familien mit kleinem Budget vertrauen auf JouleBody, um einer Rezession zu entgehen. Die meisten finden die Aufkleber, die sie selbst als Zeichen der Anerkennung abgerissen haben, wieder. Das Wachstum hat sich auf die altbewährte Art verbreitet – mündlich, von Freund zu Freund, von Küche zu Küche. Während die Kategorie Frauengesundheit auf einen erwarteten globalen Markt von 1450 Milliarden Pfund zusteuert, hat sich JouleBody als einer der wenigen Akteure etabliert, die Authentizität mit Expansionspotenzial verbinden können.
Für Elisa geht die Chance über das gleiche Produkt hinaus. „Frauen gehören zu den am stärksten benachteiligten Gruppen im Wellnessbereich“, sagt sie. „Jahrzehntelang wurden Produkte für Männer entwickelt und für Frauen angepasst. Wir schreiben diese Gleichung neu. Frauen verdienen Besseres – und der Markt ist bereit für sie.“
Was JouleBody in der Billionen-Dollar-Wellness-Wirtschaft auszeichnet, ist nicht nur das, was er verkauft, sondern auch das, was er nicht verkauft. In einem überfüllten Sektor mit Lärm, Abkürzungen und übertriebenen Ansprüchen ist seine ruhige Ehrlichkeit eine Unterscheidungskraft. In dieser Ehrlichkeit liegt die wahre Marktchance: eine Marke, die auf Vertrauen basiert, deren Größe Disziplin bedeutet und die auf eine Generation von Frauen zugeschnitten ist, die keine Lust mehr auf mangelhafte Dienstleistungen hat.
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