لماذا لا يتم تحويل مقاطع الفيديو التسويقية الخاصة بك وكيفية إصلاحها

من المفترض أن تجتذب مقاطع الفيديو التسويقية العملاء المتوقعين وتشرك المشاهدين وقادة المبيعات. وعندما لا تفعل ذلك، فإن هذا أمر محبط. وبدلاً من إضاعة الوقت في تخمين المشكلة، دعنا نركز على سبب عدم تحويلهم وكيفية إصلاح ذلك بخطوات عملية.

النقاط الرئيسية:

• الوضوح الذي يتجاوز التأثيرات غير الضرورية.
• تعرف على جمهورك من الداخل إلى الخارج.
• التركيز على العاطفة والقدرة.
• اختبار وتعيين المحتوى للحصول على أفضل النتائج.

1. من بين الجماهير المفقودة الجمهور المستهدف

إن إنشاء مقطع فيديو دون فهم جمهورك يشبه رمي السهام في الظلام - قد تضغط على العلامة، لكن ذلك غير مضمون. يفترض العديد من المبدعين أنهم يعرفون ما يريده مشاهدوهم دون التحقق. إذا لم تتردد رسالتك، فهذا ليس خطأهم - بل هو خطأك.

الإصلاح:

1. البحث عن الجمهور
   استخدم الدراسات الاستقصائية أو التحليلات أو الملاحظات على وسائل التواصل الاجتماعي لتحديد احتياجاتهم وعاداتهم وتفضيلاتهم. ما الذي يبقيهم مستيقظين؟ ما الذي يثيرهم؟
2. تحدث معهم مباشرة
   انسى كلام الشركات، فالناس يريدون محتوى ثابتًا، وليس شيئًا يبدو وكأنه وثيقة قانونية.
3. حل المشاكل الحقيقية
   أظهر كيف المنتج أو الخدمة تحسن حياتهم. الفوائد الملموسة تتغلب على الوعود الغامضة في كل مرة.

2. مقاطع الفيديو التسويقية: التحميل الزائد مع التأثيرات الفاخرة

من المغري أن نضع كل عملية إرسال وتصفية و تأثير صوتي في المحتوى الخاص بكقد يكون أصدقاء محرر الفيديو الخاص بك محل إعجاب، ولكن لن يتم تحويلهم. يمكن إغراق الصور العالية في أعلى الرسالة الأساسية. يهتم الناس بالحلول، وليس التألق.

لماذا لا تعمل:

• يصرف الانتباه عن الرسالة.
• يجعل الفيديو يبدو مشوشًا.
• ويضيف تعقيدًا غير ضروري.

إصلاح:

• استخدم صورًا واضحة وبسيطة. اجعل النص والرسومات والتخطيط سهلاً للمتابعة.
• التركيز على الرسائل الواضحة بدلاً من محاولة تأثير التأثيرات.

مثال: تشتهر إعلانات Apple بأسلوبها البسيط. حيث ينصب التركيز دائمًا على ما يفعله المنتج، وليس على مدى الفيديو.

3. يفتقر إلى دعوة قوية لاتخاذ إجراء

حتى أكثر مقاطع الفيديو إقناعًا ستفشل إذا لم تخبر المشاهدين بما يجب عليهم فعله بعد ذلك. إن الدعوة القوية للعمل (CTA) تدفعهم إلى اتخاذ الخطوة التالية، سواء كانت شراء منتج أو تسجيل أو اشتراك.

لماذا CTAS السؤال:

• إنهم يوجهون جمهورك.
• إنه يخلق حالة من الاستعجال.
• إنهم يعززون التحويلات.

الإصلاح:

1. الموقع الاستراتيجي
   أضف دعوة العمل في منتصف الرسالة وفي نهايتها. يميل الأشخاص إلى فقدان التركيز في النهاية، لذا فإن هذا سيساعدهم.
2. ابقيه واضحا
   استخدم اللغة المباشرة: "اشترك الآن"، أو "احصل على خصم 20 % اليوم"، أو "شاهد الرسم التوضيحي الخاص بنا".
3. جعلها مرئية
   استخدم نصًا أو أزرارًا غامقة لجذب الانتباه. لا تخف دعوة العمل الخاصة بك بتصميم غير واضح.

4. جودة الصوت سيئة في مقاطع الفيديو التسويقية

الصوت السيئ هو أسرع وسيلة لخسارة المشاهدين. إذا كان الصوت منخفضًا أو مكتومًا أو آليًا، فإنه يقتل عامل الثقة. قد يتسامح الناس مع الصور المعيبة قليلاً، لكنهم لا يتسامحون مع الصوت السيئ.

كيفية إصلاح مشاكل الصوت:

• استخدم ميكروفونًا مناسبًا للتسجيلات.
• ضمان الضوضاء الخلفية صغير.
• استخدم أدوات مثل توليد الأصوات بواسطة الذكاء الاصطناعي مجاني للحصول على روايات عالية الجودة، توفر هذه الأداة أصواتًا ذكورية وأنثوية يمكنها أن تتوافق مع النغمة والأناقة التي تحتاجها مع التأكد من وصول رسالتك بشكل صحيح.

5. نسيان إضافة معلومات شخصية

لا أحد يتواصل بنبرة صوت آلية لطيفة. إذا بدا المحتوى الخاص بك وكأنه يتحدث عن أشخاص وليس عنهم، فإنك تفقد انتباههم. يريد الناس رؤية الشخصية التي تعكس الأشخاص الحقيقيين وراء الرسالة.

كيفية إصلاحه:

1. أظهر صوت علامتك التجارية
   سواء كانت روح الفكاهة، أو القلبية، أو الغريبة، دع لهجتك تتألق.
2. استخدم القصص
   شارك تجارب ذات صلة. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع منتج تنظيف، فأظهر سيناريو حقيقيًا حيث حل مشكلة فوضوية.
3. لتجنب
   تجنب استخدام العبارات المفرطة وكن حريصًا على الحفاظ على المحتوى الجديد والأصلي.

6. تخطي الاختبار

بغض النظر عن مدى ثقة الفيديو الخاص بك، فإن الافتراضات لا تقاطعه. يكشف الاختبار ما هو ناجح وما هو غير ناجح. بدونه، تخاطر بإهدار الوقت والموارد على محتوى غير مهم.

قائمة مراجعة الاختبار:

• جمع التعليقات قبل النشر.
• قم بتقسيم الاختبار إلى إصدارات مختلفة من الفيديو الخاص بك لمعرفة ما يعمل بشكل أفضل.
• يتم التعيين بناءً على معايير مثل معدلات النقر للظهور ووقت الساعة والتحويلات.

7. اجعلها طويلة جدًا

يمتد الاهتمام كل عام. إن سحب المحتوى الخاص بك يعرضك لخطر فقدان المشاهدين في منتصف الطريق. قصير وطويل ومتشتت في كل مرة.

الإصلاح:

• احتفظ بها أقل من دقيقتين للمحتوى العام.
• قم بتسليم النقاط الرئيسية الخاصة بك في وقت مبكر للتواصل مع المشاهدين.
• قطع زغب غير ضرورية - يجب عليك إضافة قيمة في كل ثانية.

فكر في مقاطع الفيديو على TikTok وInstagram. يظل الناس منخرطين لأن التنسيق يحترم وقتهم.

8. تجاهل العوامل العاطفية

لا يمكن للوقائع والمنطق وحدهما أن يقودا الإجراءات. فالناس يتصرفون بناءً على عواطفهم. وستظل القصة الجيدة أو الاكتشاف المفاجئ أو اللحظة المؤثرة عالقة في أذهان جمهورك لفترة أطول من قائمة ميزات المنتج.

مشاعر المحفز:

• الإلهام: أظهر كيف يغير منتجك حياة الناس.
• تسلية: استخدم الفكاهة للاتصال.
• الفقر: الاعتراف بالتحديات والصراعات.

9. إهمال تحسين الهاتف المحمول

يتم استهلاك أكثر من 75% من محتوى الفيديو على الأجهزة المحمولة. إذا لم يتم تحسين الفيديو الخاص بك للشاشات الصغيرة، فإنك بذلك تنفر جزءًا كبيرًا من جمهورك.

نصائح حول الهاتف المحمول:

• استخدم التنسيقات الرأسية للمنصات مثل قصص الانستغرام أو تيك توك.
• تأكد من إمكانية قراءة النص والصور على الشاشات الصغيرة.
• الضغط على الملفات لضمان سرعة أوقات التحميل.

10. الاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي

الذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون سلاحا ذا حدين. إذا تم تنفيذه بشكل صحيح، فإنه يعزز كفاءة وجودة الإنتاج. وفي النهاية، فإنه يخلق محتوى يبدو بلا حياة.

كيفية استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي بشكل فعال:

• الجمع بين السرد الناتج عن الذكاء الاصطناعي والإبداع الإنساني.
• اختر الأصوات التي تتناسب مع نغمة علامتك التجارية.
• تحرير وإنشاء مخرجات لتجنب النتائج العامة.

الإصلاحات النهائية التي يجب أخذها في الاعتبار

إن تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك عملية مستمرة. فكل جهاز لوحي يجعلك أقرب إلى الصيغة المثالية للتحويلات. وفيما يلي قائمة مرجعية يمكنك الاحتفاظ بها في متناول يدك:

• استخدم الصورة المصغرة الجذابة لجذب الانتباه.
• قم دائمًا بإدراج الرسوم التوضيحية للمشاهدين الصامتين.
• مراقبة التحليلات والتكيف مع التعليقات.

نجاح تسويق يأتي ذلك في التواصل مع جمهورك. الوضوح والشخصية والدعوة القوية للعمل على إحداث الفرق. ركز على تقديم القيمة، وسوف تتبع النتائج.

خاتمة

تتمتع مقاطع الفيديو التسويقية بإمكانات هائلة لجذب الجماهير ودفع التحويلات. ومع ذلك، إذا لم يتم تنفيذها بوضوح، ودعوة قوية للعمل، ومصممة لتناسب احتياجات الجمهور، فقد لا تحقق الغرض منها. من خلال تجنب التأثيرات المبالغ فيها، وضمان جودة صوت جيدة، وتضمين لمسة شخصية، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو مقنعة تلقى صدى. تذكر، إنها عملية مستمرة من التحسين والاختبار لتحقيق الصيغة المثالية لجمهورك الفريد. حافظ على تركيزك على تقديم القيمة، وسيتبع ذلك النجاح.

الأسئلة الشائعة