Si vous avez vécu sous un rocher (ou, vous savez, si vous êtes simplement occupé), vous avez peut-être manqué le massif L'impact de TikTok sur le monde du marketing. Ce qui a commencé comme une plateforme de vidéos de lip sync originales est rapidement devenu un géant des médias sociaux. TikTok n'est pas seulement le petit nouveau du quartier : c'est le gamin avec un skateboard, des lunettes de soleil et une foule de millions de personnes qui suivent chacun de ses mouvements. Plus important encore, TikTok est un bon outil marketing pour aider votre entreprise à se développer.
Alors qu'est-ce qui rend TikTok si génial ? outil de marketing et pourquoi votre marque devrait-elle Participons-y ? Allons droit au but et peut-être, juste peut-être, nous vous convaincrons de devenir viral.
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Une portée organique inégalée (adieu Pay-to-Play)
Commençons par les faits : l'algorithme de TikTok est conçu pour permettre tout le monde ont leur moment de gloire. Sérieusement, n'importe qui Les publications peuvent devenir virales sur TikTok, ce qui est bien loin des plateformes comme Facebook et Instagram, où la portée organique est, franchement, aux aguets. La page For You (FYP) de TikTok ne se soucie pas de savoir si vous êtes une entreprise d'un milliard de dollars ou un petit magasin familial : tout est question de contenu. Cela signifie que les entreprises sans budget publicitaire peuvent quand même devenir célèbres grâce à la croissance organique.
Prenons par exemple le compte @scrubdaddy. Ce produit de nettoyage original est devenu viral pour quelque chose d'aussi simple que le visage souriant de son utilisateur après avoir frotté les casseroles. Grâce à l'algorithme unique de TikTok, Scrub Daddy est devenu un nom connu du grand public, accumulant des millions de vues, sans dépenser un centime en publicité.
Selon Marketing d'influence La capacité à atteindre un public massif de manière organique est l'un des principaux arguments de vente de TikTok. Comparé aux modèles « payants » de Facebook ou d'Instagram, TikTok ressemble davantage à un terrain de jeu sur les réseaux sociaux où chacun a une chance de gagner pendant le temps de jeu.
Oui, TikTok a commencé comme une plateforme pour les adolescents. Mais ne vous y trompez pas : aujourd'hui, il ne s'agit plus seulement de défis de danse et d'angoisse adolescente. La démographie de TikTok a explosé, attirant désormais des utilisateurs de tous âges, de toutes professions et de tous centres d'intérêt. Un rapport récent de Datareportal a montré que 67% des utilisateurs de TikTok ont 25 ans et plus.
Cette large tranche d'âge fait de TikTok un outil marketing capable d'atteindre divers groupes de consommateurs, de la génération Z à la recherche des dernières tendances, aux milléniaux à la recherche de conseils, en passant par les générations plus âgées qui s'amusent.
Pour les marques, cela signifie qu'il existe de nombreuses possibilités d'exploiter diverses niches. Que vous soyez coach sportif, marque de beauté ou conseiller financier, TikTok offre une plateforme pour vous connecter à un public qui correspond à votre produit.
La machine à tendances : pourquoi les défis viraux valent de l'or
Soyons réalistes : TikTok se nourrit des tendances. Qu'il s'agisse de la dernière danse virale, d'un format de mème hilarant ou d'un défi, les utilisateurs veulent suivre le mouvement. Pour les marques, cela offre une Doré La possibilité de participer à la conversation en temps réel. Vous n'avez pas besoin de lancer une tendance pour en tirer profit. En participant à des défis viraux ou en créant votre propre hashtag de marque, votre marque peut faire partie de quelque chose de plus grand, générant un engagement massif.
Prends-le Défi de danse #GuacUne campagne TikTok de Chipotle qui célébrait la Journée nationale de l'avocat. En encourageant les utilisateurs à participer à un défi de danse, Chipotle a généré plus de 250 000 soumissions de vidéos et une augmentation de 70% des commandes d'avocats le jour de la promotion. C'est la magie de puiser dans la machine à tendances de TikTok.
La créativité avant tout (et nous voulons dire tout)
Vous pourriez penser que TikTok est uniquement consacré à la danse et au playback — et même si ces choses règnent toujours en maître, c'est aussi un centre de créativité brute et sans filtre. TikTok encourage les utilisateurs à créer du contenu réel, pertinent et surtout amusant. Pour les spécialistes du marketing, cela représente une opportunité unique de pour montrer au lieu de dire.
Qu'il s'agisse d'humour, de contenu en coulisses ou de tutoriels de produits originaux, TikTok offre aux marques une plateforme pour sortir des sentiers battus et faire preuve de créativité d'une manière que le marketing traditionnel étouffe souvent.
Un bon exemple est le Compte TikTok Duolingo, qui reprend la voix originale de la marque de l'application en plaçant sa mascotte dans toutes sortes de scénarios hilarants et dignes de mèmes. Personne ne s'attendait à ce qu'un hibou en costume vert devienne une sensation virale, mais nous y sommes.
Le marketing d'influence est très présent sur TikTok
Une autre raison pour laquelle TikTok est un bon outil marketing est son écosystème d’influenceurs en plein essor. Les influenceurs de TikTok ont une grande influence, en particulier auprès des jeunes publics. Les partenariats avec les influenceurs sur la plateforme ont tendance à être plus organiques que sur d’autres réseaux sociaux et conduisent souvent à des taux d’engagement plus élevés.
Par exemple, marque de soins de la peau The Ordinary Elle a acquis une visibilité considérable en travaillant avec des influenceurs TikTok et a vu ses gammes de produits se vendre pratiquement du jour au lendemain.
Publicités TikTok qui ne ressemblent pas à des publicités
Soyons honnêtes : les gens détestent les publicités. Mais les publicités TikTok ? Eh bien, elles sont un peu différentes. Ce qui fait de TikTok un excellent outil marketing, c'est la facilité avec laquelle les publicités s'intègrent à la plateforme. Plutôt que d'être perturbatrices, les publicités TikTok ressemblent souvent à une simple publication dans votre flux.
TikTok propose une variété de formats publicitaires, notamment des publicités dans le flux, des défis de hashtag de marque et des publicités TopView. L'une des options les plus intéressantes est Branded Effect, où les entreprises peuvent créer des autocollants, des filtres ou des effets personnalisés que les utilisateurs peuvent intégrer dans leurs propres vidéos. Ce type d'engagement publicitaire intègre les utilisateurs dans le processus marketing, augmentant la visibilité tout en encourageant l'interaction avec la marque.
Pour en savoir plus sur la création de campagnes publicitaires attrayantes, consultez ceci guide complet sur la publicité sur les réseaux sociaux par Hootsuite.
Campagnes basées sur les données avec TikTok Analytics
Qu'est-ce qu'une stratégie marketing sans données pour la soutenir ? Heureusement, TikTok propose des analyses robustes qui permettent les entreprises pour suivre le succès de leurs campagnes en temps réel. Les outils d'analyse de TikTok fournissent des informations sur les vues des vidéos, la croissance des abonnés et les taux d'engagement, aidant les spécialistes du marketing à affiner leurs stratégies à la volée.
En plus, La plateforme publicitaire de TikTok propose Des indicateurs de reporting détaillés, permettant aux entreprises de suivre les conversions, le nombre de vues et les taux de clics des campagnes payantes. La beauté des outils basés sur les données de TikTok est qu'ils fournissent des informations exploitables, ce qui facilite la justification des dépenses publicitaires et la preuve du retour sur investissement.
Selon Wavve.co TikTok a rapporté un chiffre d'affaires publicitaire stupéfiant de 14,6 milliards de dollars en 2022, avec une croissance qui devrait encore s'accélérer dans les années à venir. La capacité de la plateforme à générer des informations de données significatives en fait l'un des outils les plus précieux du marché. spécialistes du marketing numérique' arsenal aujourd'hui.
Le potentiel multiplateforme de TikTok
L'un des atouts les plus sournois de TikTok est sa capacité à être partagée. Contrairement à Instagram ou Facebook, où le contenu reste en grande partie au sein de la plateforme, TikTok les vidéos sont facilement partagées sur les réseaux sociauxDe Twitter à Instagram Reels, les vidéos TikTok semblent apparaître partout, devenant souvent virales au-delà de la plateforme elle-même.
Ce potentiel multiplateforme fait de TikTok plus qu'un simple outil cloisonné réseaux sociaux outil : c'est une passerelle permettant à votre contenu de se propager dans le paysage numérique.
En résumé : sautez dans le train en marche avant qu’il ne soit trop tard
TikTok n’est plus seulement une plateforme de défis de danse virale : c’est un outil marketing dynamique capable d’atteindre un public large et diversifié. De la possibilité de créer du contenu authentique à l’exploitation des tendances virales, TikTok offre aux marques des opportunités d’améliorer leurs stratégies marketing comme jamais auparavant.
Ses solutions publicitaires basées sur les données et ses partenariats avec des influenceurs ne font que consolider la place de TikTok en tant que marketing des médias sociaux poids lourd.
Pour les marques qui sont encore en retrait, attendant le « moment parfait », voici la vérité : le moment est venu. Alors que TikTok continue de croître, ses l'influence ne fera que s'enraciner davantage dans le marketing monde.
FAQ
Qu’est-ce qui fait de TikTok un outil marketing efficace ?
L'algorithme de TikTok permet une portée organique inégalée, ce qui signifie que n'importe qui peut devenir viral, quel que soit son budget publicitaire. Cela en fait une plateforme puissante pour les entreprises qui souhaitent gagner en visibilité sans investissement important.
Les petites entreprises peuvent-elles bénéficier de TikTok ?
Absolument ! Les petites entreprises peuvent créer du contenu attrayant et participer à des défis viraux pour atteindre un large public. L'accent mis par TikTok sur le contenu plutôt que sur le budget uniformise les règles du jeu pour les entreprises de toutes tailles.
Quelles tranches d'âge peuvent être atteintes via TikTok ?
TikTok attire des utilisateurs de tous âges. Bien qu'il ait été lancé auprès d'une population plus jeune, des rapports récents montrent que 67% des utilisateurs de TikTok ont 25 ans et plus, ce qui en fait une plateforme polyvalente pour atteindre divers groupes de consommateurs.
Comment les entreprises peuvent-elles tirer parti des défis viraux sur TikTok ?
Les entreprises peuvent participer à des défis viraux existants ou créer leurs propres hashtags de marque pour stimuler l'engagement. En participant aux tendances, les marques peuvent se connecter aux utilisateurs en temps réel et accroître leur visibilité.
Quels types de publicités sont disponibles sur TikTok ?
TikTok propose différents formats publicitaires, notamment des publicités intégrées au flux, des défis de hashtag de marque et des publicités TopView. Les entreprises peuvent également créer des autocollants, des filtres ou des effets personnalisés que les utilisateurs peuvent intégrer à leurs vidéos, ce qui rend les publicités plus intégrées et attrayantes.
