Comment ‘ Vice Economics ’ vide discrètement les comptes bancaires de la génération Z

Depuis des décennies, Le conseil financier était simple : dépenser moins et épargner plus. Mais pour beaucoup de jeunes aujourd'hui, ce message semble dépassé. La culture de l'argent a changé : elle est façonnée par les réseaux sociaux, la dopamine procurée par les applications d'investissement et une économie qui valorise le plaisir comme forme de bien-être.

Ce qui nécessitait autrefois un déplacement au casino se trouve désormais sur le même téléphone que celui utilisé pour consulter la météo ou envoyer un SMS. Les paris sportifs, les actions à la mode, les marchés de prédiction et les “ petits cadeaux ” achetés pour le plaisir de… Tendance TikTok Ils font tous partie du même cycle : L'argent a été remplacé par une ruée temporaire.

Il en résulte un décalage croissant entre les objectifs financiers et les comportements financiers. La génération Z et les jeunes Millennials (des groupes qui sont entrés dans l'âge adulte dans un contexte de chocs économiques, d'inflation record et de saturation des médias sociaux) sont plus enclins que les générations précédentes à qualifier leurs dépenses d'émotionnelles ou d'impulsives.

UN Rapport 2025 du Filene Research Institute sur “ Député Économie ” L'étude a révélé que, malgré l'amélioration de la croissance salariale, les jeunes travailleurs ont fait état d'une confiance moindre en leur avenir financier. Près de la moitié d'entre eux ont déclaré avoir du mal à résister aux achats impulsifs ou aux dépenses de loisirs.“

Les réseaux sociaux et la normalisation de l'excès

L'idée de se faire plaisir n'est pas nouvelle, mais les réseaux sociaux l'ont transformée en attente. L'expression “ un petit plaisir ” a été utilisée dans plus de 20 millions de publications TikTok, selon TikTok. Analyse des tendances marketing. Elle fonctionne désormais comme un mème et un slogan : de petites extravagances justifiées comme des moments de joie nécessaires.

UN Enquête de Bank of America L'étude révèle que plus de la moitié des membres de la génération Z s'offrent un petit plaisir au moins une fois par semaine. Si le coût peut paraître minime (un café, la location d'un accès à un flux vidéo en direct ou un achat impulsif de produits de beauté), les économistes comportementaux mettent en garde contre l'accumulation de ces dépenses routinières et émotionnelles. À terme, elles érodent les maigres réserves financières qui permettent d'assurer une certaine stabilité.

Je ne prétends pas que renoncer aux lattes vous permettra d'acheter une maison. Mais ne plus en consommer trois fois par semaine vous permettra assurément d'économiser 1 400 £ par mois, soit 1 200 £ par an. Cela représente un tiers de l'investissement nécessaire pour devenir millionnaire avant l'âge de 22 ans.

Le cercle vicieux culturel est puissant : les influenceurs présentent leurs produits comme un contenu idéal, les marques profitent de la tendance et les jeunes consommateurs se sentent justifiés dans leurs dépenses, même en période de difficultés financières. Ce cycle de “ bien-être immédiat ” est devenu l’une des caractéristiques de la consommation post-pandémique.

La prospérité des paris sportifs dans votre poche

Si les petits achats réduisent progressivement l'épargne, les nouvelles formes de dérives économiques sont bien plus agressives. Depuis 2018, la Cour suprême gouverner Après avoir autorisé les États à légaliser les paris sportifs, les jeux d'argent se sont répandus à travers les États-Unis, principalement via les applications mobiles.

TransUnion J'ai mentionné L'activité de paris des consommateurs a atteint 301 millions de mises en 2025, contre 251 millions l'année précédente. Chez les Millennials, la participation s'élevait à 421 millions et chez la génération Z à 341 millions. La grande majorité de cette activité se déroule désormais sur smartphone.

Les paris sportifs en ligne, les ligues de fantasy et les plateformes de type casino ciblent principalement les jeunes hommes et utilisent souvent les mêmes canaux d'influence que les marques de style de vie. (Analystes) Je l'ai trouvé Les États où les paris sportifs se sont développés ont constaté une augmentation des faillites et une baisse des scores de crédit chez les jeunes utilisateurs.

Il y a dix ans, il fallait entrer dans un casino pour perdre $500. Maintenant, vous pouvez le faire n'importe quand, n'importe où.

La normalisation du jeu (combinée à une accessibilité constante) en a fait l'une des sources de revenus disponibles les plus rapides pour les jeunes adultes.

Marchés de prédiction et “ financiarisation ” des jeux de hasard

Le vice économique ne se limite pas aux paris sportifs ou à l'achat de petits luxes. Il s'agit de plus en plus de manipulations financières.

Les marchés de prédiction (plateformes permettant aux utilisateurs de parier sur tout, des élections aux décisions de la Réserve fédérale en matière de taux d'intérêt) ont connu une popularité fulgurante. En 2025, Robinhood a lancé une fonctionnalité de marché prédictif en partenariat avec Kalshi.Permettre aux clients de spéculer en fonction des résultats politiques et économiques.

Robinhood, qui se présentait autrefois comme un outil de démocratisation de l'investissement, a fait une entrée fracassante dans le secteur. De nouveaux départs dans le sport Même les élections.

L'attrait est évident : l'interface est intuitive, on a l'impression d'investir, et les gains sont alléchants. Pour de nombreux jeunes utilisateurs, ces produits s'apparentent à la bourse : un moyen rapide et divertissant de gagner de l'argent.

Mais le profil de risque est totalement différent. Alors que l'investissement récompense la patience et la capitalisation des intérêts, les marchés de prédiction et de spéculation à court terme reposent sur la volatilité et l'émotion.

Quelles conséquences cela aura-t-il sur la stabilité financière ?

Les conséquences commencent à se faire sentir :

• Fonds d'urgence réduits : Les jeunes adultes sont plus susceptibles que les générations précédentes d'avoir moins d'un mois de dépenses d'économies dans un fonds d'urgence, selon Pew Research.
• Constitution de patrimoine différée : Nombreux sont ceux qui, pariant ou spéculant pour des gains à court terme, transfèrent de l'argent de leurs comptes de retraite ou de leurs investissements à long terme.
• Fatigue émotionnelle : Le cycle d'impulsivité, de culpabilité et de rationalisation peut accroître le stress lié à l'argent, en particulier chez ceux qui sont déjà endettés.

Les associations de défense des consommateurs avertissent que, même si ces comportements peuvent paraître inoffensifs individuellement, leur effet cumulatif est une génération plus vulnérable aux chocs financiers.

Le tableau d'ensemble

L'économie du vice n'est pas apparue du jour au lendemain. Elle est née de la convergence des technologies, du marketing et d'une lassitude culturelle. Pour une génération élevée dans l'incertitude financière, le plaisir coupable et la spéculation peuvent apparaître comme des formes de contrôle, de petits gestes dans un monde imprévisible.

Mais à force de répétition, ces petites actions finissent par bouleverser les finances de millions de familles. Qu’il s’agisse d’un café à $10, d’un investissement à $50 ou de quelques transactions boursières “ pour le plaisir ”, le résultat est le même : moins d’épargne, plus de risques et une génération qui sacrifie son avenir pour le confort du présent.

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