مقدمة عن الإعلان على تيك توك
هل تتطلع إلى الاستفادة من قوة TikTok للترويج لعلامتك التجارية أو الوصول إلى جمهور أوسع؟ لقد برز TikTok كمنصة رائدة في مجال الوسائط الاجتماعية مع أكثر من مليار مستخدم نشط كل شهر.
في هذه المقالة، سنستكشف أساسيات وفوائد الإعلان على TikTok، وتنسيقات الإعلانات المتنوعة المتاحة، وأفضل الممارسات للإعلانات الإبداعية، وكيف يمكنك البدء في استخدام TikTok Ads Manager. لذا، دعنا نتعمق في عالم إعلانات TikTok المثير.
لقد صعد تطبيق TikTok بسرعة ليصبح أحد أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية، متجاوزًا Snapchat وPinterest من حيث عدد المستخدمين النشطين شهريًا. من خلال مقاطع الفيديو القصيرة الجذابة، يوفر TikTok فرصة فريدة للعلامات التجارية للتواصل مع جمهور أصغر سنًا وإنشاء محتوى فيروسي.
باعتبارك مسوقًا، فإن فهم خيارات الإعلان على TikTok وأفضل الممارسات يمكن أن يساعدك في الاستفادة من هذه المنصة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة.
أساسيات الإعلان على تيك توك
تنسيقات إعلانات تيك توك
يوفر TikTok مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات لتناسب أهداف التسويق المختلفة. تتضمن تنسيقات الإعلانات المتاحة ما يلي:
1- الإعلانات داخل الخلاصة:
تظهر هذه الإعلانات على صفحة "من أجلك" ويمكن أن تتضمن مقاطع فيديو أو صورًا. تتيح الإعلانات داخل الخلاصة للعلامات التجارية عرض منتجاتها أو خدماتها وتعزيز مشاركة المستخدمين.
2- الإعلانات ذات المشاهدة الأعلى:
يتم عرض هذه الإعلانات كأول فيديو عندما يفتح المستخدمون تطبيق TikTok، وهي توفر أقصى قدر من الرؤية وتجذب انتباه المستخدمين.
3- تحديات الهاشتاج ذات العلامة التجارية:
يمكن للعلامات التجارية إنشاء تحديات الهاشتاج الخاصة بها لتشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وزيادة ظهور العلامة التجارية. يشارك المستخدمون من خلال إنشاء مقاطع فيديو باستخدام الهاشتاج المحدد.
4- التأثيرات ذات العلامة التجارية:
يمكن للعلامات التجارية إنشاء تأثيرات ومرشحات وملصقات مخصصة يمكن للمستخدمين تطبيقها على مقاطع الفيديو الخاصة بهم. يتيح هذا للعلامات التجارية دمج علامتها التجارية بسلاسة في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
إعلانات داخل الخلاصة
الإعلانات داخل الخلاصة هي خيار إعلاني ذاتي الخدمة متاح لجميع المعلنين على TikTok. تظهر هذه الإعلانات داخل خلاصة "لك"، وهي خلاصة مخصصة بناءً على تفضيلات المستخدم وسلوكه.
تتكون الإعلانات داخل الخلاصة عادةً من مقطع فيديو أو صورة، واسم عرض للعلامة التجارية أو التطبيق، ونص، ودعوة لاتخاذ إجراء، وعنوان URL للوجهة. وهي توفر طريقة فعّالة للوصول إلى جمهور كبير وتوليد تفاعل المستخدمين.
فوائد الإعلان على تيك توك
1- الوصول إلى جمهور شاب ومتفاعل
تتكون قاعدة مستخدمي TikTok بشكل أساسي من مستخدمي الجيل Z والألفية الذين يتفاعلون بنشاط مع محتوى المنصة. من خلال الإعلان على TikTok، يمكنك الاستفادة من هذا الجمهور الشاب والمتفاعل للغاية، مما يسمح لك بالتواصل مع العملاء المحتملين الذين يبحثون بنشاط عن الترفيه والإلهام.
2- زيادة الوعي بالعلامة التجارية
بفضل الانتشار الواسع الذي تتمتع به منصة TikTok، يمكن لعلامتك التجارية أن تكتسب شهرة كبيرة وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية بين جمهور متنوع. يمكن أن تساعد الطبيعة الفيروسية للمنصة وإمكانية مشاركة المحتوى على نطاق واسع علامتك التجارية في تحقيق النمو العضوي والرؤية.
3- تعزيز مشاركة المستخدم
يقدم TikTok ميزات تفاعلية متنوعة تشجع على تفاعل المستخدمين، مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات والقدرة على المشاركة في تحديات الهاشتاج. من خلال دمج هذه العناصر في حملاتك الإعلانية، يمكنك تعزيز تفاعل المستخدمين وخلق شعور بالانتماء للمجتمع حول علامتك التجارية.
4- تعزيز التسويق المؤثر
يلعب التسويق المؤثر دورًا مهمًا في TikTok، حيث اكتسب العديد من المستخدمين شعبية من خلال المحتوى الإبداعي والمتابعين الكبار. يمكن أن تساعدك الشراكة مع المؤثرين ذوي الصلة في تضخيم نطاق علامتك التجارية والاستفادة من نفوذهم للترويج لمنتجاتك أو خدماتك.
سياسات إعلانات TikTok والخصوصية
دعونا نتعمق في سياسات الإعلانات والخصوصية في TikTok:
- الإعلانات وبياناتك:
- يهدف TikTok إلى مساعدة الشركات على التواصل مع جمهورها المستهدف بطريقة إبداعية وذات مغزى مع منح المستخدمين القدرة على التحكم في معلوماتهم المشتركة.
- بإمكانك إدارة كيفية تأثير بيانات محددة على الإعلانات التي تشاهدها من خلال إعدادات الخصوصية في تطبيق TikTok أو على جهازك.
- يدمج TikTok الخصوصية في تصميمه، مما يسمح للمستخدمين باستكشاف محتوى متنوع ومسلي بثقة.
- عندما تواجه إعلانات على TikTok، يتم تمييزها بوضوح باسم "مدعومة" أو "إعلان". يمكنك التفاعل معها على نحو مماثل للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون - من خلال المشاركة أو الإعجاب أو التعليق أو إعادة التشغيل.
- سياسات إعلانات تيك توك تحديد أنواع المنتجات والخدمات التي يمكن الإعلان عنها على المنصة وتحديد القيود المفروضة على محتوى الإعلان1.
- أسباب قد تدفعك إلى رؤية إعلانات معينة على TikTok:
- يهدف TikTok إلى تحسين تجربتك من خلال عرض الإعلانات بناءً على:
- المعلومات التي تقدمها:يتضمن ذلك البيانات التي تشاركها أثناء التسجيل (مثل العمر).
- المعلومات التي تم جمعها تلقائيًا:يقوم TikTok بجمع البيانات أثناء استخدامك للتطبيق.
- بيانات المعلنين وشركاء القياس:المعلومات التي تمت مشاركتها بين المعلنين والشركاء.
- ستتلقى إعلانات غير مخصصة استنادًا إلى فئات واسعة (على سبيل المثال، البلد واللغة) ومعلومات معلنة (مثل العمر).
- تأخذ الإعلانات المخصصة في الاعتبار نشاط التطبيق والبيانات من شركاء الإعلان1.
- يهدف TikTok إلى تحسين تجربتك من خلال عرض الإعلانات بناءً على:
- المعلومات المستخدمة لجميع الإعلانات:
- معلومات الموقع:إذا اكتشف TikTok أنك موجود في برلين، ألمانيا، فقد ترى إعلانات ذات صلة بهذا الموقع.
- معلومات اللغة:تؤثر لغة تطبيقك على الإعلانات التي تواجهها.
- معلومات ديموغرافية:يؤثر العمر الذي تقدمه على الإعلانات التي يتم عرضها.
- تسعى TikTok إلى إيجاد توازن بين الإعلانات ذات الصلة وخصوصية المستخدم1.
تذكر أن التزام TikTok هو جعل الإعلانات شفافة وتحترم خصوصية المستخدم. 🌟
لمزيد من التفاصيل قم بزيارة مركز خصوصية تيك توك واستكشاف مبادئهم التوجيهية الشاملة1.
البدء باستخدام مدير إعلانات TikTok
TikTok Ads Manager عبارة عن منصة شاملة تتيح للمعلنين إنشاء حملاتهم الإعلانية وإدارتها وتحسينها على TikTok. إليك دليل خطوة بخطوة للبدء:
- إنشاء حساب إعلانات تيك توك:لبدء الإعلان على TikTok، عليك إنشاء حساب إعلانات TikTok. قم بزيارة موقع إعلانات TikTok واتبع عملية التسجيل.
- إعداد الحملات الإعلانية:بمجرد إنشاء حسابك، يمكنك البدء في إعداد حملاتك الإعلانية. حدد أهداف حملتك والجمهور المستهدف والميزانية والجدول الزمني.
- خيارات الاستهداف:يوفر TikTok خيارات استهداف متنوعة لمساعدتك في الوصول إلى جمهورك المستهدف. يمكنك استهداف المستخدمين بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات وشرائح الجمهور المخصصة.
- ميزانية الإعلانات والعطاءات:حدد ميزانيتك اليومية أو مدى الحياة لكل حملة إعلانية واختر استراتيجية المزايدة التي تتوافق مع أهدافك. يقدم TikTok خيارات مثل المزايدة على أساس التكلفة لكل ظهور (CPM) أو التكلفة لكل نقرة (CPC).
- متطلبات الإعلانات الإبداعية وصفحة الوصول:عند إنشاء إعلاناتك الإبداعية، تأكد من امتثالها لسياسات الإعلان على TikTok. انتبه إلى المتطلبات المتعلقة بصفحات الوصول، مثل المواقع الوظيفية والمناسبة للأجهزة المحمولة، والمحتوى الكامل، والتجارب سهلة الاستخدام.
أفضل الممارسات للإعلان على TikTok
لإنشاء إعلانات TikTok جذابة تلقى صدى لدى مستخدمي المنصة، ضع في اعتبارك أفضل الممارسات التالية:
- صور جذابة وإبداع:يتميز TikTok بالمحتوى الإبداعي والجذاب بصريًا. استخدم الصور الجذابة والألوان النابضة بالحياة وتقنيات سرد القصص الفريدة لجذب انتباه الجمهور وإبراز إعلاناتك.
- استخدام التحديات والأصوات الرائجة:ابق على اطلاع بأحدث اتجاهات TikTok وأدرجها في حملاتك الإعلانية. استخدم الأصوات الشائعة وشارك في تحديات الهاشتاج ذات الصلة لزيادة المشاركة والاستفادة من الطبيعة الفيروسية لـ TikTok.
- الأصالة والمحتوى الذي ينشئه المستخدم:يقدر مستخدمو TikTok المحتوى الموثوق والقابل للتفاعل. قم بدمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في إعلاناتك لإنشاء اتصال حقيقي مع الجمهور وبناء الثقة.
- طول الفيديو الأمثل:في حين يسمح TikTok بمقاطع فيديو تتراوح مدتها من 5 إلى 60 ثانية، فإن مقاطع الفيديو الأقصر غالبًا ما تحقق أداءً أفضل. اجذب انتباه الجمهور بسرعة وقدّم رسالتك بإيجاز خلال الثواني القليلة الأولى.
- دعوة واضحة للعمل:قم بتضمين دعوة واضحة ومقنعة لاتخاذ إجراء (CTA) في إعلاناتك لتوجيه المستخدمين نحو الإجراء المطلوب، مثل زيارة موقع الويب الخاص بك أو إجراء عملية شراء أو تنزيل تطبيق.
تتبع أداء إعلانات TikTok
لتتبع أداء حملات إعلانات TikTok الخاصة بك بشكل فعال، يمكنك الاستفادة من أدوات إعداد التقارير والتحليلات مثل DashThis. باستخدام DashThis، يمكنك تحسين استراتيجية جمع البيانات وتحليلها، والحصول على رؤى قيمة حول أداء إعلاناتك.
تتضمن المقاييس الرئيسية التي يجب عليك تتبعها ما يلي:
- انطباعات:إجمالي عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة إعلانك.
- معدل المشاركة:النسبة المئوية للمستخدمين الذين تفاعلوا مع إعلاناتك، مثل الإعجابات أو التعليقات أو المشاركات.
- معدل النقر (CTR):نسبة المستخدمين الذين نقروا على إعلانك بعد مشاهدته.
- معدل التحويل:النسبة المئوية للمستخدمين الذين أكملوا إجراءً مرغوبًا فيه، مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك في النشرة الإخبارية.
- العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS):الإيرادات الناتجة عن كل دولار يتم إنفاقه على الإعلان.
دورات مجانية للتحميل حول الإعلان على TikTok
- 1 اسم الدورة: إعلانات TikTok الدورة: تنمية علامتك التجارية من خلال الإعلان على TikTok.
- 2 اسم الدورة: راشيل بيدرسن – تنزيل TikTok Academy ELITE مجانًا كلمة المرور RAR:
اكس دي جيه - 3 اسم الدورة: تشيس تشابيل - دورة إتقان إعلانات تيك توك 2022 التحديث 1 كلمة المرور RAR:
اكس دي جيه
خاتمة
يوفر الإعلان على TikTok فرصة ممتازة للوصول إلى جمهور شاب ومتفاعل، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتحفيز مشاركة المستخدمين. باتباع أفضل الممارسات والاستفادة من الميزات وخيارات الاستهداف التي يوفرها TikTok Ads Manager، يمكنك إنشاء حملات إعلانية مقنعة تلقى صدى لدى مستخدمي TikTok.
يتيح لك تتبع أداء إعلانك وتحليله باستخدام أدوات مثل Dash تحسين استراتيجياتك وتعظيم عائد الاستثمار لديك.
اقرأ أيضاً: لإتقان برمجة بايثون، إليك 10 نصائح
الأسئلة الشائعة
1. هل يمكنني الإعلان على TikTok إذا لم يكن جمهوري المستهدف في المقام الأول من الجيل Z أو جيل الألفية؟
بالتأكيد! في حين أن قاعدة مستخدمي TikTok تتكون في المقام الأول من الجيل Z والألفية، فإن نطاق المنصة يتوسع باستمرار. وهي تلبي الآن احتياجات مجموعة سكانية أوسع، بما في ذلك الفئات العمرية الأكبر سنًا، مما يوفر فرصًا للتواصل مع جماهير متنوعة.
2. هل يمكنني الإعلان عن منتجات أو خدمات من أي صناعة على TikTok؟
لدى TikTok سياسات إعلانية محددة تحدد نوع المنتجات والخدمات التي يمكن الإعلان عنها على المنصة. من المهم مراجعة هذه السياسات للتأكد من أن عروضك تتوافق مع إرشادات TikTok.
3. كيف يمكنني قياس نجاح حملاتي الإعلانية على TikTok؟
لقياس نجاح حملاتك الإعلانية على TikTok، قم بتتبع مقاييس الأداء الرئيسية مثل مرات الظهور ومعدل المشاركة ومعدل النقر ومعدل التحويل والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS). سيوفر لك تحليل هذه المقاييس رؤى حول فعالية حملاتك ويساعدك في اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات.
4. هل من الضروري الاستعانة بوكالة إعلانات لتشغيل الحملات الإعلانية على TikTok؟
على الرغم من أن الشراكة مع وكالة إعلانات قد توفر الخبرة والتوجيه، إلا أنه ليس من الضروري استخدام واحدة. يوفر TikTok Ads Manager واجهة سهلة الاستخدام تتيح للشركات إنشاء حملاتها الإعلانية وإدارتها وتحسينها بشكل مستقل.
5. كم مرة يجب أن أقوم بتحديث إعلاناتي الإبداعية على TikTok؟
يمكن أن يساعد تحديث موادك الإعلانية بشكل منتظم في الحفاظ على اهتمام المستخدم ومنع إرهاق الإعلان. فكر في تحديث موادك الإعلانية كل بضعة أسابيع أو أشهر، حسب مدة الحملة واستجابة الجمهور.
