دليل الإعلان على TikTok: أفضل الممارسات والأخطاء التي يجب تجنبها

لقد برزت TikTok بسرعة كمنصة مهيمنة في مجال وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تقدم للعلامات التجارية فرصًا لا مثيل لها للتواصل مع جمهور واسع ومتنوع. ومع ذلك، للاستفادة من إمكاناتها الكاملة، من الضروري فهم ديناميكيات المنصة الفريدة وتوقعات المستخدمين. فيما يلي دليل متعمق حول أفضل الممارسات والمزالق الشائعة في إعلانات TikTok، مصمم لتعزيز حضور علامتك التجارية وفعاليتها على المنصة.

اقرأ أيضاً: ماذا يقدم تيك توك للشركات؟

نصائح حول الإعلان على TikTok

الاستفادة من الاتجاهات الحالية

يزدهر تطبيق TikTok بفضل الاتجاهات المتطورة بسرعة، بما في ذلك تحديات الهاشتاج والأصوات الفيروسية والرقصات الشعبية. ويمكن أن يؤدي التفاعل مع هذه الاتجاهات إلى زيادة تعزيز علامتك التجارية الرؤية والقدرة على التواصل. من خلال المشاركة في التحديات الرائجة أو دمج الأصوات الشعبية، تعرض علامتك التجارية قدرتها على التكيف والإبداع، مما يعزز الارتباط الأقوى بالجمهور. على سبيل المثال، حديقة حيوان سان دييغو استخدموا الأصوات الرائجة بشكل فعال في مقاطع الفيديو التي تعرض حيواناتهم الغريبة، مما أدى إلى حشد ملايين المتابعين.

الحفاظ على استراتيجية محتوى متوازنة

من المستحسن اتباع قاعدة 80/20: خصص 80% من محتواك لمواد ترفيهية وجذابة، و20% للترويج المباشر للعلامة التجارية. يلبي هذا التوازن الرغبة الأساسية لمستخدمي TikTok في الترفيه مع دمج المحتوى الترويجي بشكل خفي. يمكن أن يؤدي التركيز المفرط على العروض الترويجية المباشرة إلى إبعاد المشاهدين، في حين أن النهج المتوازن يزرع متابعين مخلصين ويشجع بشكل طبيعي على الاهتمام بعلامتك التجارية. المنتجات أو الخدمات.

التعاون مع المؤثرين

إن الشراكة مع المؤثرين تعمل على توسيع نطاق وصولك إلى قاعدة متابعيهم الراسخة، مما يعزز الوعي بالعلامة التجارية ومصداقيتها. يمكن للمؤثرين، من خلال مشاركتهم الحقيقية، تقديم علامتك التجارية إلى جماهير جديدة بطريقة جديرة بالثقة، مما قد يؤدي إلى زيادة الاهتمام والمبيعات. ونظرًا للزيادة المتوقعة في التسويق المؤثر مع انخفاض الميزانيات التسويقية، حيث تخصص بعض العلامات التجارية ما يصل إلى 30% من إنفاقها التسويقي لمثل هذه الشراكات، أصبحت هذه الاستراتيجية تشكل أهمية مركزية بشكل متزايد لجهود التسويق. فوغ بيزنس

تحسين تنسيق الفيديو

تأكد من استخدام مقاطع الفيديو بتنسيق عمودي 9:16، مع ملء الشاشة لتوفير تجربة مشاهدة غامرة. تظهر مقاطع الفيديو عالية الدقة (720 بكسل على الأقل) المقدمة بهذا التنسيق بشكل احترافي ومن المرجح أن تجذب انتباه المشاهد وتحتفظ به. تيك توك للأعمال

كن مختصرا وجذابا

على الرغم من أن TikTok يسمح بمقاطع فيديو أطول، فمن الأفضل عمومًا أن تكون مدة المحتوى بين 30 ثانية ودقيقة واحدة. هذه المدة كافية لتوصيل رسالتك مع الحفاظ على اهتمام المشاهد. يمكن أن يؤدي البدء بجملة جذابة في الثواني القليلة الأولى إلى تعزيز المشاركة بشكل أكبر، حيث تقدم حوالي 60% من مقاطع الفيديو عالية الأداء رسالتها الرئيسية في وقت مبكر. منحنى الطلب

الحفاظ على النشر المتسق

يعد النشر المنتظم أمرًا بالغ الأهمية لاستمرار مشاركة الجمهور. استهدف نشر المحتوى 3-4 مرات في الأسبوع، أو حتى يوميًا، للحفاظ على جذب الجمهور وجذب متابعين جددتشير الاتساق إلى وجود علامة تجارية نشطة وموثوقة، مما يعزز ولاء المشاهد بمرور الوقت.

دمج الفكاهة

وتقدر ثقافة تيك توك الفكاهة والإبداع. ويمكن للعلامات التجارية التي تعرض جانبًا مرحًا أن تجد صدى أعمق لدى المستخدمين. على سبيل المثال، اكتسب المحتوى الفكاهي الذي تقدمه Duolingo، والذي يظهر فيه تميمة التطبيق في سيناريوهات مسلية، قدرًا كبيرًا من الاهتمام والمشاركة، مما يدل على فعالية النهج المرح.

استخدم الترجمة المغلقة

إن إضافة ترجمات إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك يعزز إمكانية الوصول إليها، مما يسمح للأشخاص الذين يعانون من ضعف السمع أو أولئك الذين يعيشون في بيئات محدودة الصوت بالتفاعل مع المحتوى الخاص بك. وهذا الشمول يوسع جمهورك ويضمن وصول رسالتك إلى المشاهدين بغض النظر عن ظروفهم.

ما لا يجب فعله عند الإعلان على TikTok

تجنب استهداف الجمهور الخطأ

تأكد من أن المحتوى الخاص بك مصمم خصيصًا لفئة العملاء المثالية لديك. يمكن أن يؤدي المحتوى غير المتوافق إلى عدم المشاركة وتقليل الفعالية. على سبيل المثال، يجب أن تركز علامة تجارية للديكور المنزلي على التصميم الداخلي المواضيع، حتى في المنشورات غير الترويجية، لجذب الجمهور المناسب والاحتفاظ به.

امتنع عن نشر محتوى غير ملهم

من غير المرجح أن يجذب المحتوى الذي يفتقر إلى الإبداع أو الصلة المشاهدين. ونظرًا للبيئة الديناميكية التي يتمتع بها تطبيق TikTok، فمن الضروري إنتاج محتوى جديد وجذاب. استكشاف الاتجاهات الحالية وتكييفها لتتماشى مع هوية علامتك التجارية، مما يضمن أن تظل منشوراتك مثيرة للاهتمام وجذابة.

لا تتجاهل تحديات الهاشتاج

تعد تحديات الهاشتاج من السمات المميزة لتطبيق TikTok، فهي تشجع مشاركة المستخدمين وتعزز من ظهور العلامة التجارية. وقد نجحت علامات تجارية مثل Chipotle في إطلاق تحديات، مثل #ChipotleLidFlip، مما أدى إلى مشاركة كبيرة من المستخدمين وزيادة التعرف على العلامة التجارية. إن المشاركة في تحديات الهاشتاج أو إنشائها بنفسك يمكن أن يعزز بشكل كبير من حضور علامتك التجارية على المنصة.

خاتمة

يتطلب إتقان الإعلان على TikTok مزيجًا استراتيجيًا من الإبداع والاتساق والوعي بالجمهور. من خلال تبني الاتجاهات الحالية والحفاظ على استراتيجية محتوى متوازنة والتعاون مع المؤثرين والالتزام بأفضل ممارسات المنصة، يمكن لعلامتك التجارية التواصل بشكل فعال مع مجتمع TikTok. إن تجنب الأخطاء الشائعة، مثل الاستهداف غير المتوافق والمحتوى غير الملهم، يضمن أيضًا أن جهودك الإعلانية تسفر عن نتائج إيجابية. مع استمرار تطور المنصة، سيكون البقاء على اطلاع والقدرة على التكيف أمرًا أساسيًا للحفاظ على نجاح علامتك التجارية وتعزيزه على TikTok.

الأسئلة الشائعة