لماذا يعد TikTok أداة تسويق جيدة (ولماذا يجب عليك استخدامه)

إذا كنت تعيش تحت صخرة (أو، كما تعلم، مشغولاً فقط)، فقد تكون فاتتك جَسِيم تأثير تيك توك على عالم التسويق. ما بدأ كمنصة لمقاطع فيديو مزامنة الشفاه الأصلية سرعان ما أصبح قوة هائلة في وسائل التواصل الاجتماعي. تيك توك ليس مجرد طفل جديد في المنطقة: إنه الطفل الذي يرتدي لوح التزلج والنظارات الشمسية وحشد من الملايين يراقبون كل حركة يقوم بها. والأهم من ذلك، أن تيك توك أداة تسويق جيدة لمساعدة عملك على النمو.

إذن ما الذي يجعل TikTok رائعًا؟ أداة التسويق ولماذا يجب أن تكون علامتك التجارية هل تريد الانضمام إلينا؟ دعنا نصل إلى لب الموضوع، وربما، وربما فقط، نتمكن من إقناعك بالانتشار على نطاق واسع.

اقرأ أيضًا: فهم علم النفس المتعلق بالعلامات التجارية: كيفية التواصل مع العملاء

وصول عضوي لا مثيل له (وداعًا للدفع مقابل اللعب)

لنبدأ بالحقائق: تم تصميم خوارزمية TikTok للسماح الجميع لديهم لحظتهم في الشمس. بجدية، أي شخص يمكن أن تنتشر مقاطع الفيديو على TikTok، وهو أمر بعيد كل البعد عن منصات مثل Facebook وInstagram، حيث يكون الوصول العضوي، بصراحة، في العناية المركزة. لا تهتم صفحة For You (FYP) على TikTok بما إذا كنت شركة بمليار دولار أو متجرًا صغيرًا: الأمر كله يتعلق بالمحتوى. وهذا يعني أن الشركات التي لا تملك ميزانية إعلانية لا تزال قادرة على أن تصبح مشهورة من خلال النمو العضوي.

خذ على سبيل المثال الحساب @سكربداديانتشر هذا المنتج الأصلي للتنظيف على نطاق واسع بسبب شيء بسيط مثل وجه الفرشاة المبتسم بعد تنظيف المقالي. وبفضل خوارزمية TikTok الفريدة، أصبح Scrub Daddy اسمًا مألوفًا، حيث حقق ملايين المشاهدات، دون إنفاق سنت واحد على الإعلان.

وفق التسويق المؤثر إن القدرة على الوصول إلى جمهور ضخم بشكل طبيعي هي واحدة من أقوى نقاط البيع في TikTok. وبالمقارنة مع النماذج "المدفوعة" في Facebook أو Instagram، فإن TikTok يشبه ساحة لعب وسائل التواصل الاجتماعي حيث تتاح للجميع فرصة الفوز أثناء اللعب.

نعم، بدأ تطبيق تيك توك كمنصة للمراهقين. ولكن لا تخطئوا: اليوم، لم يعد التطبيق مجرد تحديات رقص وقلق للمراهقين. فقد شهدت التركيبة السكانية لتطبيق تيك توك طفرة هائلة، حيث يجذب الآن مستخدمين من جميع الأعمار والمهن والاهتمامات. وأظهر تقرير حديث صادر عن Datareportal أن 67% من مستخدمي تيك توك تتراوح أعمارهم بين 25 عامًا وما فوق.

هذا النطاق العمري الواسع يجعل من TikTok أداة تسويقية قادرة على الوصول إلى مجموعات متنوعة من المستهلكين، من الجيل Z الذي يبحث عن أحدث الاتجاهات، إلى جيل الألفية الذي يبحث عن النصائح، إلى الأجيال الأكبر سناً الذين يقضون وقتاً ممتعاً.

بالنسبة للعلامات التجارية، يعني هذا أن هناك مساحة كبيرة لاستغلال مجالات متنوعة. سواء كنت مدرب لياقة بدنية أو علامة تجارية للجمال أو مستشارًا ماليًا، يوفر TikTok منصة للتواصل مع الجمهور الذي يناسب منتجك.

آلة الترند: لماذا تُعَد التحديات الفيروسية من الذهب

لنكن واقعيين: يزدهر تطبيق TikTok بالاتجاهات السائدة. سواء كان الأمر يتعلق بأحدث الرقصات الفيروسية، أو تنسيق الميمات المضحكة، أو التحدي، فإن المستخدمين يريدون الانضمام إلى أحدث الاتجاهات. بالنسبة للعلامات التجارية، يوفر هذا فرصة ذهبي القدرة على الانضمام إلى المحادثة في الوقت الفعلي. لست بحاجة إلى بدء اتجاه جديد للاستفادة منه. من خلال المشاركة في التحديات الفيروسية أو إنشاء علامة تصنيف خاصة بك، يمكن أن تكون علامتك التجارية جزءًا من شيء أكبر، مما يؤدي إلى مشاركة هائلة.

خذها تحدي الرقص #Guacحملة Chipotle TikTok للاحتفال باليوم الوطني للأفوكادو. من خلال تشجيع المستخدمين على المشاركة في تحدي الرقص، نجحت Chipotle في توليد أكثر من 250 ألف مقطع فيديو وزيادة قدرها 70% في طلبات الأفوكادو في يوم الترويج. هذا هو سحر الاستفادة من آلة الاتجاه على TikTok.

الإبداع فوق كل شيء (ونقصد كل شيء)

قد تعتقد أن TikTok يتعلق بالرقص ومزامنة الشفاه - وفي حين أن هذه الأشياء لا تزال تهيمن على السوق - إلا أنها أيضًا مركز للإبداع الخام وغير المصفى. يشجع TikTok المستخدمين على إنشاء محتوى حقيقي وذو صلة والأهم من ذلك أنه ممتع. بالنسبة للمسوقين، يمثل هذا فرصة فريدة لـ لإظهار بدلاً من يقول.

سواء كان الأمر يتعلق بالفكاهة أو المحتوى وراء الكواليس أو دروس المنتج الأصلية، فإن TikTok يمنح العلامات التجارية منصة للتفكير خارج الصندوق والإبداع بطرق غالبًا ما تخنقها التسويق التقليدي.

ومن الأمثلة الجيدة على ذلك حساب دولينجو تيك توك, الذي يتبنى صوت العلامة التجارية الأصلية للتطبيق من خلال وضع تميمة التطبيق في جميع أنواع السيناريوهات المضحكة والمثيرة للاهتمام. لم يتوقع أحد أن تصبح بومة ترتدي زيًا أخضر إحساسًا فيروسيًا، ولكن ها نحن ذا.

التسويق المؤثر له أهمية كبيرة على TikTok

هناك سبب آخر يجعل TikTok أداة تسويق جيدة، وهو النظام البيئي المزدهر للمؤثرين. يتمتع المؤثرون على TikTok بنفوذ كبير، خاصة بين الجماهير الأصغر سنًا. تميل الشراكات مع المؤثرين على المنصة إلى الشعور بأنها أكثر طبيعية من الشبكات الاجتماعية الأخرى وغالبًا ما تؤدي إلى معدلات مشاركة أعلى.

على سبيل المثال، ماركة العناية بالبشرة The Ordinary اكتسبت شهرة واسعة من خلال العمل مع المؤثرين في TikTok وشهدت بيع خطوط منتجاتها تقريبًا بين عشية وضحاها.

إعلانات TikTok التي لا تبدو كإعلانات

لنكن صادقين: الناس يكرهون الإعلانات. ولكن إعلانات TikTok؟ حسنًا، إنها مختلفة بعض الشيء. ما يجعل TikTok أداة تسويق رائعة هو مدى سلاسة تكامل الإعلانات مع المنصة. فبدلاً من أن تكون مزعجة، غالبًا ما تبدو إعلانات TikTok وكأنها منشور بسيط في موجز الأخبار الخاص بك.

يقدم TikTok مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات داخل الخلاصة، وتحديات الهاشتاج ذات العلامة التجارية، وإعلانات TopView. أحد الخيارات الأكثر إثارة للاهتمام هو Branded Effect، حيث يمكن للشركات إنشاء ملصقات أو مرشحات أو تأثيرات مخصصة يمكن للمستخدمين تضمينها في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. يدمج هذا النوع من المشاركة الإعلانية المستخدمين في عملية التسويق، مما يزيد من الرؤية مع تشجيع التفاعل مع العلامة التجارية.

لمعرفة المزيد حول كيفية إنشاء حملات إعلانية جذابة، راجع هذا دليل كامل حول الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي بواسطة Hootsuite.

حملات تعتمد على البيانات باستخدام تحليلات TikTok

ما هي استراتيجية التسويق دون وجود بيانات تدعمها؟ لحسن الحظ، تقدم TikTok تحليلات قوية تسمح الشركات لتتبع النجاح من حملاتهم في الوقت الفعلي. توفر أدوات التحليلات الخاصة بـ TikTok رؤى حول مشاهدات الفيديو ونمو المتابعين ومعدلات المشاركة، مما يساعد المسوقين على تحسين استراتيجياتهم أثناء التنقل.

بالإضافة إلى ذلك، تقدم منصة الإعلانات الخاصة بـ TikTok تقدم TikTok مقاييس تقارير مفصلة، مما يسمح للشركات بتتبع التحويلات وعدد المشاهدات ومعدلات النقر للحملات المدفوعة. تكمن روعة أدوات TikTok التي تعتمد على البيانات في أنها توفر رؤى قابلة للتنفيذ، مما يجعل من الأسهل تبرير الإنفاق الإعلاني وإثبات عائد الاستثمار.

وفق وافي.كو أعلنت شركة تيك توك عن تحقيق إيرادات مذهلة بلغت 1.4 مليار دولار أمريكي في عام 2022، ومن المتوقع أن يتسارع النمو بشكل أكبر في السنوات القادمة. إن قدرة المنصة على توليد رؤى بيانات مفيدة تجعلها واحدة من أكثر الأدوات قيمة في المسوقين الرقميين' الترسانة اليوم .

الإمكانات المتعددة للمنصات التي يوفرها تطبيق TikTok

من بين الأصول الأكثر خبثا في تيك توك هي إمكانية مشاركته. على عكس إنستغرام أو فيسبوك، حيث يبقى المحتوى إلى حد كبير داخل المنصة، فإن تيك توك تتم مشاركة مقاطع الفيديو بسهولة عبر وسائل التواصل الاجتماعيمن تويتر إلى Instagram Reels، يبدو أن مقاطع فيديو TikTok تظهر في كل مكان، وغالبًا ما تنتشر بشكل فيروسي خارج المنصة نفسها.

تجعل هذه الإمكانات المتعددة المنصات تطبيق TikTok أكثر من مجرد منصة صامتة وسائل التواصل الاجتماعي الأداة: إنها بوابة لمحتواك للانتشار عبر المشهد الرقمي.

خلاصة القول: اقفز على العربة قبل فوات الأوان

لم يعد TikTok مجرد منصة لتحدي الرقص الفيروسي: بل أصبح أداة تسويق ديناميكية قادرة على الوصول إلى جمهور كبير ومتنوع. من القدرة على إنشاء محتوى أصيل إلى الاستفادة من الاتجاهات الفيروسية، يوفر TikTok للعلامات التجارية فرصًا لتحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بها بشكل لم يسبق له مثيل.

إن حلولها الإعلانية التي تعتمد على البيانات وشراكاتها مع المؤثرين تعمل فقط على تعزيز مكانة TikTok كشركة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الوزن الثقيل.

بالنسبة للعلامات التجارية التي لا تزال على الهامش، تنتظر "اللحظة المثالية"، إليكم الحقيقة: الوقت هو الآن. مع استمرار نمو TikTok، سوف يصبح التأثير أكثر ترسخًا في التسويق عالم.

التعليمات